La communication de l'information financière par le Directeur administratif et finanicer (CFO) ?

Résumé du document

Dans une multinationale (type firme du CAC 40), comment les CFO vulgarisent-ils l'information financière pour ensuite la transmettre de façon intelligible aux parties prenantes externes ? Cette vulgarisation ne met-elle pas en péril le sens de l'information financière transmise aux interlocuteurs ?

Extraits

[...] Dans ce cas, on privilégiera les scriptogrammes et organigrammes. Information comptable, dimension contractuelle : bilan, compte de résultat et annexes. Information financière, dimension prédictive : analyse de la performance et de la rentabilité de l'organisation. Dans ces deux cas, on aura tendance à utiliser des analogrammes. L'association des données et des images doit toutefois être mise en relation avec les moyens techniques dont dispose la DAF, et du type de support privilégié pour la communication. Référence : Pascal Dumontier, Bernard Raffoumier, « L'information comptable : pour qui ? [...]

[...] En outre, le recours au microrécit permet d'établir une communication intégrative, ciblée sur la cognition, condition à l'enchaînement logique des informations, et donc de l'intelligibilité du message. Par ailleurs, des recherches ont démontré qu'« un document bien illustré sera toujours davantage lu (effet attentionnel), mieux compris (effet explicatif) et mieux intégré (effet rétentionnel » (Duchastel ; Tardy cités par l'auteur). Les illustrations constituent une variable non négligeable dans la compréhension et la réception de l'information scientifique (postulat d'un Pictorial Superiority Effect). Les schémas, en particulier, confèrent une valeur concrète à une notion perçue, au départ, comme abstraite. Quelles applications à la communication financière ? [...]

[...] Sous forme de courbe ou de ligne, on parle de curvigramme. L'histogramme simple, d'abord, présente les données brutes sous forme de barres ou bâtonnets d'une longueur calibrée, verticalement (colonnes) ou horizontalement (bandes) ; l'histogramme proportionnel, ensuite, présente la distribution interne de valeurs, sous une variable donnée, au sein d'une population. Si le scriptogramme tend à donner un « fil d'Ariane » à l'auditoire, en amorce ou en cours de développement, et l'organigramme à illustrer un contexte (organisationnel, structurel), l'utilisation d'un analogramme décrit de façon objective, complète et synoptique un ensemble de données, et aura donc la faveur de la DAF. [...]

[...] Deux types de communication numérique peuvent ainsi être mis en place : d'abord, une communication numérique institutionnelle, qui passe par le site web corporatif de l'entreprise. L'étude conduite par Laurent Arnone et al. montre que la disponibilité et l'accessibilité de l'information (comptes annuels, chiffres clés, organigramme de l'entreprise) contribuent autant à la visibilité de l'entreprise qu'à sa performance Le rôle du site Internet des entreprises à la recherche d'investisseurs étant alors « d'informer et séduire, expliquer et convaincre, attirer et fidéliser » (Jean-Yves Léger p. 92). [...]

[...] On voit donc l'effort qui doit être porté sur le langage. Article : Mariana Botta, "La terminologie de l'environnement en vulgarisation scientifique : la famille lexicale de la régénération des forêts en portugais", Équivalences 40-1-2, p. 277-298. Développement : L'auteure, linguiste à l'Université de São Paulo, s'intéresse aux « mouvements migratoires » des termes entre la langue de spécialité (LSP) et la langue courante. Partant du postulat que, dans tout système lexical de langue, les terminologies varient selon leurs conditions de production, de circulation et de réception, elle cherche à comprendre les mécanismes de terminologisation et de déterminologisation. [...]