Entreprise Repetto: le marché de la chaussure

Thèmes abordés

Repetto, marché de la chaussure, collection, image de marque, expertise

Résumé du document

Présenter une analyse SWOT pour offrir une bonne compréhension de l'environnement, la concurrence et des "points de différence" ("points-of-difference") de la marque. Analysez et discutez la stratégie mise en œuvre depuis 2000. Que pensez-vous de celle-ci ?
Ici, nous évaluons les facteurs clés succès, soit les éléments stratégiques de l'environnement et des marchés que l'on doit maitriser afin de dépasser la concurrence.

Extraits

[...] On peut d'ailleurs se demander si le lancement du parfum Repetto s'inscrit dans cette politique car si une gamme de prêt-à-porter autour de l'univers de la danse est facilement représentable, cela apparait plus difficile pour un parfum. Il faudra donc suivre le lancement de ce dernier pour voir comment la marque l'insère dans son offre. 2-Décrivez l'identité de marque Repetto et son image de marque. Repetto est- elle fidèle à son identité d'origine en dépit de sa croissance ? Expliquez. Depuis 1947, date de création de la marque, Rose Repetto a transmis son savoir-faire et ses valeurs à la nouvelle génération. [...]

[...] Analysez et discutez la stratégie mise en œuvre depuis 2000. Que pensez-vous de celle-ci ? SWOT Attractivité Ici, nous évaluons les facteurs clés succès, soit les éléments stratégiques de l'environnement et des marchés que l'on doit maitriser afin de dépasser la concurrence SWOT Compétitivité : Dans ce second tableau, nous mettons en évidence les caractéristiques, ressources, connaissances, techniques que notre produit ou service possède et ce qui nous distinguent. SWOT CROISE : Analysez et discutez la stratégie mise en œuvre depuis 2000. [...]

[...] Par conséquent, Repetto cible principalement les danseurs. Ce profil correspond aux femmes et hommes, jeunes, aisés et élégants qui appartiennent à un groupe de référence du luxe II- La signalétique de Repetto Le nom patronymique de la marque Repetto incarne l'esprit de famille et l'héritage de son histoire. Ainsi la répétition des journées de danse et de vie active s'associent. Le fameux logo est stylisé par Léonor Fini en 1964. Il représente le nom de la créatrice et le lieu de sa première implantation de son premier atelier à deux pas de l'Opéra National de Paris. [...]

[...] On peut ici voir un risque que prend l'entreprise en s'éloignant encore plus de son cœur de métier. Créer leur parfum permettrait à tous les fans de la marque d'avoir le produit olfactif qui correspond à leur marque préférée mais dans les esprits de la plupart des consommateurs, ceux plus ou moins fidèles, ce nouveau produit peut porter à confusion le positionnement de la marque. La marque a réussi à mettre dans le contexte de la vie de tous les jours des produits d'abord destinés à la danse classique dans le seul registre du spectacle, de l'illusoire, de l'imaginaire. [...]

[...] Pourquoi ne pas augmenter le nombre d'enseignes Repetto tout en choisissant la ville avec le plus grand soin, il faut préserver l'exclusivité de la marque. Une autre valeur que la marque met en avant et ce, de plus en plus est la modernité. En effet, que ce soit dans ses collections : les coloris et imprimés choisis, les matériaux les campagnes de publicité ou encore les vitrines. C'est une valeur que Repetto doit entretenir et bien sûr qui sert à son succès. [...]