Analyse d'entreprise : le cas de Red Bull

Résumé du document

Red Bull a été créé par Dietrich Mateschitz, un Autrichien qui, en voyage en Thaïlande, découvre une boisson tonique locale qui lui permet de surmonter le décalage horaire entre l'Autriche et la Thaïlande. Il eut alors l'idée de développer ce produit en Europe, en commençant évidemment par son propre pays.
C'est en 1984 qu'il crée à proprement parler la marque aux taureaux rouges. La marque s'internationalisera en 1989 avec l'arrivée de la boisson en Slovénie et en Hongrie. Elle pénètrera le marché belge en 1996 et américain en 1997.

Extraits

[...] Pourtant, le format des canettes d'Energy drink, leurs effets de mode ainsi que leur efficacité sont autant d'avantages que les produits de substitution auront du mal à contrer . Ces produits ne représentent donc pas vraiment une concurrence poussée . . Pouvoir des fournisseurs . Les fournisseurs de ce marché sont en position de faiblesse. En effet, leur nombre est vraiment énorme, et les prix varient beaucoup d'une région à une autre http://www.thecoca‐ colacompany.com/presscenter/nr_20081006_monster_energy_drink.html Cosyns Tanguy, Di Franco Valentino, Dewitte Adrien, Celik Aline, Furmanczyk Patricia, Dubois Sylvain Red bull . . Pouvoir des acheteurs . [...]

[...] Ces critères sont la clé du succès de Red Bull En conclusion, l'on peut retirer de cette expérience que Red Bull est clairement la boisson énergisante la plus connue et la plus consommée à Bruxelles et dans le Brabant Wallon. Cela grâce à une renommée internationale, et une image de marque très forte, mais aussi grâce à son efficacité. Le prix ne semble curieusement pas être un facteur dissuasif . Cosyns Tanguy, Di Franco Valentino, Dewitte Adrien, Celik Aline, Furmanczyk Patricia, Dubois Sylvain Red bull . Analyse Swot Forces . Omniprésence dans plus de 160 pays Leader Red Bull Cola : Boisson 100% naturelle Packaging recyclable (Red Bull Energy Shot) Produit se fait sans cesse remarquer . Faiblesses . [...]

[...] Les déclinaisons de Red Bull : La boisson et plus encore . Cependant, Red Bull n'est pas juste une boisson énergisante aux effets stimulants reconnus, l'entreprise est aussi à la base de sponsoring sportif très étendu notamment dans les sports extrêmes tels que le skateboard, le snowboard, les courses aériennes ainsi que différents films, évènements sportifs, équipes de football, écurie de Formule sans oublier le domaine de l'art comme la dance ou la musique Red Bull Energy Drink est donc la première boisson énergisante apparue sur le marché mondial. [...]

[...] Caféine en grande quantité présente dans la boisson Effets trop puissants Dose de taurine différente selon la législation du pays Prix très élevés par rapport à ses concurrents Pas conseillés chez femmes enceintes Opportunités . . Recherche et développement important Style de vie change Sponsoring très important (Formule Football, Sports extrêmes . ) Marché de la boisson énergisante est né E‐shopping Internet Menaces . Concurrence accrue Coca Cola Company (Burn), Monster, MDD . Mauvais pour la santé (Taurine, Glucuronolactone, ) Développement de produit, tels que des vitamines, shots Montée en puissance des marques distributeurs Cosyns Tanguy, Di Franco Valentino, Dewitte Adrien, Celik Aline, Furmanczyk Patricia, Dubois Sylvain Red bull . [...]

[...] Rivalité concurrentielle . Le marché des boissons énergisantes est déjà bien rempli. Il ne s'agit pas d'un marché attractif, pourtant de nombreuses marques pharmaceutiques ou de grands distributeurs (dans lesquels on retrouve Coca‐Cola Company pour Burn) s'aventurent dedans notamment pour le faible coût de production mais aussi pour diversifier leur produit Les circuits de commercialisation Red Bull, comme Dark dog, Monster ou Burn, utilise une stratégie pull pour ses produits. En effet, la publicité de ces marques est très agressive : Sponsoring poussé, distribution dans les discothèques, On voit donc bien que le but est de fidéliser la clientèle un maximum . [...]