Veille commerciale des magasins de hard discount

Résumé du document

Ce document fait une veille commerciale complète et entièrement rédigée des magasins Lidl est de l'industrie de grande distribution hard-discount. Il y détaille le type de clients, leurs attentes et leurs besoins, leurs motivations, leurs freins, leur panier et budget moyens, et enfin les types de produits vendus par l'enseigne.

Extraits

[...] Les motivations font parti de leurs slogans « du frais et de la qualité chez Lidl » 4. Freins Les freins pour les clients sont les badbuzz liée aux conditions de travail dans les enseignes Lidl, ce qui semble freiner quelques français qui appellent au boycott. Sinon de manière générale, les freins des clients pour Lidl est sans doute la gamme de choix plus petite en comparaison avec les grandes enseignes traditionnelles tel que Carrefour, Auchan, Casino etc . Malgré leurs évolutions au fur et à mesure du temps, leur gamme de produits n'égalent pas encore tout les clients, qui sont parfois attachés à des grandes marques, et non distribuées encore dans les magasins Lidl Panier moyen Chez Lidl le panier moyen est à 116Euro en 2018, contre 102Euro en 2017. [...]

[...] Une augmentation aussi, certes, mais plus faible que le panier chez Lidl Type de produits Chez Lidl, ce qui fait sa force c'est sa gamme de produit large et qui s'améliore d'années en années. Aujourd'hui, on compte différents types de produits qui vont appartenir à des rayons spécifiques tel que : - Alimentaire (frais/surgelés, viande, viennoiserie, etc . ) - Prêt-à-porter (actualisé avec parfois des égéries tel que Heidi klum) -Cosmétique/beauté (avec leur marque Cien apprécié du grand public) - Bricolage/outils (sortie de nouveaux produits avec des prix imbattables) -Hygiène (fer à lisser, sèche-cheveux, boucleur etc . [...]

[...] Veille commerciale LIDL 1. Type de client Initialement, le type de clientèle présente chez Lidl est essentiellement une cible large (20-50 ans) ayant des revenus moyens. Le principe d'un hard discounter est de proposer des prix imbattables ce qui attire notamment : - Les familles nombreuses - Les ménages à faible revenus - Les jeunes (étudiants par exemple) Mais depuis quelques temps, Lidl cherche à se diversifier en proposant des marques reconnus dans ces enseignes tel que Nutella ou Tampax, et souhaite ainsi obtenir une clientèle plus aisée Attentes/besoins Les clients Lidl ont des attentes et des besoins spécifiques : ils veulent avant tout réaliser des économies en obtenant des produits avec les prix les plus bas du marché. [...]