L'innovation et le développement de nouveaux produits

Thèmes abordés

innovation, développement de nouveaux produits, concept, nouveaux produits, recherche et développement, élaboration de produits

Résumé du document

La recherche d'idée - Les principales sources
Les clients: la cocréation de nouveaux produits avec les clients.
Comment faire ?
- Consulter périodiquement une communauté d'utilisateurs
- Consulter les consommateurs innovants (lead users) :
.Les ingénieurs de recherche et le personnel
.Les concurrents
.Les distributeurs
.La direction générale

Extraits

[...] La direction générale : - Elle peut définir les domaines dans lesquels il faudrait mener les recherches en innovation. Les sources secondaires : experts, consultants, revues, cabinets d'études Les méthodes de créativité Le brainstorming : c'est un exercice de groupe Nécessité de désigner un animateur L'objectif est de recueillir le maximum d'idées Il est interdit d'apporter des critiques Rechercher les idées originales Les attributs du produit : analyser les éléments du produit dans le but de les améliorer. Les associations forcées : lier chacune des idées émises aux autres. [...]

[...] Nécessité d'une étroite collaboration entre la recherche/développement, la production et le marketing. Le test du produit : Deux types de tests : Tests fonctionnels au laboratoire Tests auprès des consommateurs 7. Le marché-test Tester le produit sur un marché restreint ou sur un panel. Noter et étudier les réactions des consommateurs Le lancement du produit La date de lancement : avant ou après les concurrents. Le lieu de lancement : local, régional ou nationale voire international. La manière de lancement : bien planifier les différentes activités de lancement. [...]

[...] On recherche les éléments suivants dans un test de concept : l'originalité du produit Les avantages procurés L'utilité du produit (est-ce-qu'il résout un problème ? ) A quel prix va-t-il se vendre ? Quels sont les motivations et les freins à l'achat du nouveau produit ? Quels consommateurs ? Quels possibilités offertes pour améliorer le produit ? 4. La stratégie de lancement : Dans cette étape il faudrait préciser : La stratégie marketing : la cible, c'est-à-dire à qui s'adresse le produit ? Le positionnement. [...]

[...] Si l'idée semble pertinente, l'entreprise a-t-elle le savoir-faire et les ressources matérielles et financières pour la développer ? 3. Le développement et le test du concept : c'est la traduction de l'idée en concept. Une idée est définie comme une possibilité de produit. Un concept est une description de l'idée à partir des avantages procurés par le nouveau produit au consommateur. Le développement du concept : quelle cible,? Quels bénéfices pour les consommateurs ? Le test du concept : demander aux consommateurs de réagir au concept et à ses attributs. [...]