L'industrie du jean et Levi's

Thèmes abordés

Industrie du jean, Levi's, entreprise mondiale, prêt-à-porter, marque de jeans, entreprise

Résumé du document

Une des plus grandes entreprises mondiales de prêt-à-porter de par sa taille et sa position sur le marché. Levi's est la marque de jeans la plus vendue et l'une des plus renommées dans le monde entier.

Taux de notoriété spontanée de 90%, Levi's reste la marque de jean de référence.
Forte culture d'entreprise depuis sa création en 1853.

Des valeurs fondamentales :
- L'empathie : l'entreprise se met à la place des consommateurs pour répondre au mieux à leurs besoins.
- L'originalité : Levi's veut être « authentique et innovateur ». Les jeans Levi's incarnent la liberté et l'individualité. Solides et adaptables, ils ont été portés par plusieurs générations.
- L'intégrité : « faire des choses justes ». L'intégrité signifie, pour la marque, être digne de confiance et honnête dans les affaires.
- Le courage : l'entreprise soutient ses convictions, et n'hésite pas à remettre en cause l'opinion.

Extraits

[...] Le consommateur n'a pas besoin de se déplacer. LES RECOMMANDATIONS - DISTRIBUTION Continuer à promouvoir l'image de marque de Levis à travers des campagnes publicitaires de qualité (Image jeune & dynamique) Développer la communication du site internet notamment à travers d'apparitions sur les journaux, spots publicitaires . Expl : inscription en bas du spot avec le lien du site et la mention comme quoi on peut acheter et se faire livrer à travers une commande sur le site. Communication visant à promouvoir l'éthique de l'entreprise : entreprise responsable qui respecte ces valeurs. [...]

[...] Concurrence des jeans chics et chers, avec les marques comme Calvin Klein ou encore Ralph Lauren. Prix Très cher en Europe du fait des circuits de distributions. Prix équivalent aux grandes marques bénéficiant de plus de notoriété (Ralph Lauren, Malboro Classics ) Communication Manque d'innovation et de marketing au début des années 2000 Image ringarde depuis les années 90 La marque Levis Signature est très récente et ne permet pas encore de voir les résultats LES RECOMMANDATIONS POUR LA POLITIQUE MARKETING LES RECOMMANDATIONS - PRODUIT  Accentuer l'innovation. [...]

[...] L'intégrité signifie, pour la marque, être digne de confiance et honnête dans les affaires. Le courage : l'entreprise soutient ses convictions, et n'hésite pas à remettre en cause l'opinion. LES FORCES DE L'ENTREPRISE LEVI'S FORCES Diversité : ➢ Très grande variété de coupes et de teintes pouvant ainsi convenir à tous. ➢ 7 collections différentes Production et commercialisation d'accessoires (sacs, chaussettes ) Une multitude de circuits de distribution : ➢ Détaillants multimarques ➢ Original Levi's Store (franchises) ➢ Grands magasins (Printemps, BHV ) ➢ Vente par correspondance (La Redoute, les 3 Suisses ) ➢ Icône's Store (qui ne vendent que certaines gammes.) Grandes surfaces (Carrefour, Super Leclerc Vêtements) LES FAIBLESSES DE L'ENTREPRISE LEVI'S LES FAIBLESSES DE L'ENTREPRISE LEVI'S FAIBLESSES Résultats En 1999, chute des ventes de 14% en 1999 et chiffres d'affaire de 5,14 milliards de dollars, son niveau le plus bas depuis 1991. [...]

[...] Levi's touche toutes les classes socio professionnelles avec la gamme sortie en 2003 « levis signature » (dans les supermarchés - carrefour, Leclercq, super également et qui propose des produit qualitatifs à prix plus abordables - Pas de recommandation à faire au niveau des prix LES RECOMMANDATIONS - PRIX Mettre l'accent sur la distribution mondiale Notamment dans les pays développés : ex japon. (pays ou les individus portent un fort intérêt pour la mode et ont le pouvoir d'achat nécessaire) Distribution commerciale : continuer à s'implanter à la fois dans les supermarchés et dans les enseignes individuelles. Ceci donne une bonne visibilité à la marque Levis. Nous pourrions implanter, en plus des jeans, les accessoires Levis en grande distribution. Importance du site internet : les nouvelles générations font de plus en plus leurs achats sur internet. [...]

[...] Puis rejet puis de nouveau indispensable et ainsi de suite . LES FORCES ET LES FAIBLESSES DE L'ENTREPRISE LEVI'S LES FORCES DE L'ENTREPRISE LEVI'S FORCES Une des plus grandes entreprises mondiales de prêt-à-porter de par sa taille et sa position sur le marché. Levi's est la marque de jeans la plus vendue et l'une des plus renommées dans le monde entier Taux de notoriété spontanée de Levi's reste la marque de jean de référence. Forte culture d'entreprise depuis sa création en 1853 Des valeurs fondamentales : L'empathie : l'entreprise se met à la place des consommateurs pour répondre au mieux à leurs besoins. [...]