Analyse et recommandations stratégiques Vans

Résumé du document

Analyse du macro-environnement et micro-environnement, de la demande dans l'industrie de la chaussure urbaine/sportive ainsi que des différentes stratégies marketing de Vans en termes de positionnement et de différenciation.

Extraits

[...] 1. Portrait général de Vans 2. Analyse du macro-environnement AGENDA 3. Analyse de la demande 4. [...]

[...] Analyse du micro-environnement 5. Analyse de la concurrence 6. Analyse du sondage 7. Recommandations stratégiques Portrait général de VANS La marque Vans® propose des chaussures et des vêtements de performance et décontractés ciblant les jeunes consommateurs qui sont au centre des sports d'action, de l'art, de la musique et de la mode de rue. [...]

[...] 2006-2020 ( demande réelle), 2020-2025, (prévision de la demande) Demande générale de chaussures de sport Moyenne (2015-2019) Hommes 33.5% femmes 22.5% enfants 12% Moyenne de la demande de chaussures de sport entre 2015-2019 Moyenne (2015-2019) Hommes 33.5% femmes 22.5% enfants 12% L'industrie de la chaussure au Canada Chaussures de types “sneakers” Volume de consommation 24 millions 30 millions Valeur au détail moyenne 69,34$ 69,90$ Consommation par personne 0,65 paire 0,78 paire Source : Footwear - Canada. (n.d.). Retrieved June from https://www-statista-com.proxy2.hec.ca/outlook/dmo/ecommerce/fashion/footwear/canada?currency=CAD L'industrie de la chaussure au Canada – E-commerce •Revenus 2017 totales 1,252 millions $ pour 15,9% des ventes 2021 (projetés) 1,936 millions $ pour 24,8% des ventes totales •Canaux de vente Vente en ligne ; 16% en 2017 vs 20% en 2021 Source : Footwear - Canada. [...]

[...] Portrait général de VANS Vans est une marque du VF Corporation depuis 2004, qui détient aussi The North Face, Supreme, Timberland et autres. Vans constitue la plus grande marque du segment Active (activity-based lifestyle brands) et est disponible mondialement via magasins et en ligne. Vans en chiffres : Croissance de 15% en 2020 par rapport à l'année précédente, en lien avec une forte croissance opérationnelle; ouverture de nouveaux magasins et expansion de l'entreprise en ligne. Diminution de 15% des revenus et fermeture de plusieurs boutiques en 2021 dans le contexte de la covid. [...]

[...] Nombre de répondants: 71 Enfants: ● 50,7% des répondants n'ont pas d'enfant ● 49,3% des répondants ont entre 1 et 3 enfants Faits saillants Les gens achètent en moyenne 2 paires de chaussures par année Les marques favorites des répondants 41% des répondants disent d'abord magasiner sur le site d'un distributeur et d'ensuite choisir une marque de choisir 47% des répondants disent préférer la marque Converse 41% Vans 11% Keds 44% des répondants perçoivent Converse comme une marque plus dispendieuse que Vans et Keds RECOMMANDATIONS STRATÉGIQUES 1. Positionnement de marque Miser sur le confort/qualité du produit ● Le confort est le critère ayant le plus d'impact sur le comportement du consommateur Miser sur l'authenticité du produit ● Réplique par différents concurrents peut être une menace économique pour Vans 2. [...]