Modèle de lettre aux actionnaires de l'entreprise Mobile Cie

Résumé du document

Chers actionnaires,
Depuis quelques mois la croissance sur le marché de la téléphonie mobile perd en vitesse du fait d'un désaccord entre les USA et la Chine, et ce, sur les 3 marchés où nous sommes implantés (USA, Europe et Asie). Ce conflit est qualifié de « guerre commerciale » par les médias. Il se traduit par une augmentation des taxes douanières respectives, ce qui rend l'exportation de nos produits des USA vers l'Asie peu rentable. Dans ce contexte 2010 sera une année contrastée pour Mobile Cie.

Mobile Cie possède plus de 14% des parts de marchés globales, dont 7,5% pour la dernière technologie lancée, la technologie 4. Notre plus gros marché reste les États-Unis avec une part de marché de 28,86%, soit un résultat annuel de plus de 328 millions de dollars, représentant 51% de notre résultat annuel global. Ce résultat s'élève, pour 2009, à près de 636 millions de dollars, soit un résultat 15 fois supérieur à celui de 2008.

Cela est notamment dû à notre bon positionnement sur le marché américain, et à une baisse des coûts de production d'année en année grâce à l'effet d'expérience qui se fait ressentir sur la maitrise des technologies. La modification rapide de l'environnement économique a conduit le Groupe à prendre des mesures tant au plan commercial que sur celui des coûts, comme vous pourrez le lire dans cette lettre.

Extraits

[...] La technologie 4 est vendue aux Etats-Unis au prix de 299$ avec 7 fonctionnalités de plus que l'an passé. Etre un peu moins cher que nos 2 concurrents nous permettent de vendre plus qu'eux. L'ajout d'une fonctionnalité est dû au fait que la technologie 4 est déjà commercialisée depuis 3 ans aux Etats-Unis, si nous n'avions pas ajouté de fonctionnalités d'une année sur l'autre, les consommateurs se seraient détournés de ce produit. Les Américains étant réceptifs au marketing, nous avons investi 30 millions de dollars en communication. [...]

[...] Aux Etats-Unis, les technologies 1 et 4 sont commercialisées, nous sommes leaders avec 28,86% des parts de marchés. La technologie 1 est conservée uniquement sur le marché américain, notre marché domestique afin de garder un produit de base. Le réseau américain étant totalement couvert par la technologie si nous ne n'élargissons pas notre cible la demande va rapidement chuter jusqu'à ce que cela ne devienne plus rentable de produire cette technologie. Mobile Cie détient 6,69% de parts de marché de la téléphonie mobile aux Etats- Unis, et 35% des parts de marché de la technologie 1. [...]

[...] La technologie 4 est celle qui bénéficie de la plus grande couverture réseau avec 80%. Malgré le fait que nous possédons près de 23% des parts de marchés de la technologie 4 sur le marché européen, globalement sur ce marché Mobile Cie ne détient que 11,59% des parts de marché. Notre stratégie d'endettement, d'émission ou d'achat d'actions, de coûts de transfert et de gestion de votre trésorerie. Depuis plusieurs exercices, nous faisons subir à nos revendeurs européens un prix de transfert égal à 2 fois le coût subi par notre structure américaine. [...]

[...] La fréquence à laquelle nous vous rémunérons, vous, actionnaires, est faible fois en 7ans). - Augmentation de 8 à 15% de la demande sur les 3 marchés : américain, européen et asiatique. Les prévisions pour l'année en cours annoncent une croissance plus faible, autour de 3 à 7%. Hausse de la capacité de sous-traitance et baisse des coûts de production, ce qui permet une baisse des coûts de production de 4%. L'apaisement des relations entre les USA et la Chine permet la suppression des taxes douanières entre ces 2 zones. [...]

[...] Concernant le marché asiatique, la technologie 3 est toujours privilégiée avec une couverture du réseau de 70%. Malgré un résultat annuel en augmentation par rapport à l'an dernier, nos parts de marché ont légèrement reculé pour arriver à 9,39%. La demande va peu à peu se stabiliser pour cette technologie en Asie, l'augmentation prochaine de nos capacités de production nous permettra donc enfin de répondre à la demande sur ce marché, et ainsi d'augmenter nos parts de marché. Mobile Cie a choisi de se spécialiser sur la technologie 4 sur le marché européen. [...]