Le secteur de la lingerie féminine en France

Résumé du document

Etude de marché sur le secteur de la lingerie féminine en France. 40 pages.



Lorsque nous avons décidé d'étudier le secteur de la lingerie, nous nous sommes très vite heurtés au problème de la définition même de la lingerie, car contrairement aux autres secteurs, la lingerie, qu'elle soit de luxe ou non, est accessible à tout le monde. Les plus grosses consommatrices sont d'ailleurs les jeunes femmes de 15 à 25 ans, qui ont pourtant un pouvoir d'achat relativement faible.

Extraits

[...] D'autres éléments indiquent cette nécessité d'injecter de la séduction (sans toutefois la placer au premier plan) et de rassurer la féminité de la cible. Sur l'annonce principale, le visuel rappelle fortement l'image de Marylin Monroe, dont la jupe se gonfle presque innocemment au-dessus d'une bouche de métro lorsque passent les rames la révélation de ses dessous n'est pas problématique pour autant. Cette même contradiction entre une recherche du confort et de la séduction (passive) est présente dans la déclinaison. L'étoffe blanche est devenue un drap, élément de repos et de bien-être mais aussi rappel d'une utilisation moins sage du lit Le geste de la main, cachant les yeux, est un geste de relâchement dû au bien-être mais il peut aussi traduire la gêne (assumée) de celle qui se voile la face au petit matin Un rapprochement entre le produit exposé et la marque Cette double détente est aussi une façon de rapprocher le produit de la marque. [...]

[...] Les soutiens-gorge ampliformes gonflés avec de l'huile, de l'eau ou de l'air sont, eux, passés de mode. Enfin, les fabricants ont fait le forcing pour rendre attrayantes les bretelles de leurs soutiens-gorge. Lejaby, par exemple, a imaginé un coffret de bretelles assorties à son modèle Nuage : une paire est assortie au soutien gorge, une autre est transparente, la troisième est une chaînette dorée qui peut être portée en bijoux ! Chez Princesse tam.tam , les innovations touchent tous les aspects du produit, que ce soit la matière (le chaîne et trame 100% coton), les accessoires (le nœud de l'entre-seins, les doubles-bretelles, les plaques métalliques griffées), les motifs le petit chat et la balle les imprimés fruités La toute dernière innovation, c'est chez Boléro : à la conquête d'une clientèle plus jeune, la marque innove avec une ligne étoilée légèrement phosphorescente. [...]

[...] Ainsi, globalement, les modèles masculins ne sont donc pas bien originaux. Il faut dire que les fabricants ont une faible marge de manœuvre. Car à l'inverse des femmes, les hommes ne sont pas prêts payer le prix pour un beau caleçon. Les sous-vêtements masculins coûtent, en général, moins de 50 francs euros, en grande surface, et au maximum 150 francs, soit 22,87 euros, dans les grands magasins ou les chaînes spécialisées. Un homme consacre en moyenne 136 francs euros, par an à ses sous- vêtements, soit six fois moins qu'une femme. [...]

[...] II L'importance de la distribution La structure de la distribution de la lingerie a connu de véritables bouleversements au début de la décennie 90. Les détaillants spécialisés, jusque là leaders du marché, ont pâti de la montée en puissance de la grande distribution dans ce secteur d'activité, d'autant plus que les marques nationales ont été attirées par ce nouveau canal de distribution. En effet des articles de lingerie vendus en hyper marchés en 1994 portaient l'étiquette d'une marque nationale, une proportion en volume en progression de par rapport à l'année précédente. [...]

[...] D'énormes efforts ont été faits aussi pour rendre plus légère la fibre des soutiens-gorge. La lingerie de demain sera, paraît-il, invisible et cosmétique. Les microfibres permettront d'effacer les coutures et de coller parfaitement à la peau, le Lycra assurant le maintien. Les recherches vont donc dans ce sens : le montage garantit d'autant mieux le caractère ultra plat des coutures ou des bordures que le matériel utilisé est sophistiqué et donc qu'il s'agit de pièces haut de gamme. Dans la même optique, la bretelle transparente et le sans-couture sont très prisés. [...]