La rédaction et la représentation du journal d'entreprise

Thèmes abordés

Rédaction, représentation, journal d'entreprise, illustration, moyens d'expression

Résumé du document

Tout matériel imprimé dispose, pour transmettre au lecteur le message dont il est chargé, de trois moyens complémentaires, qu'il faut dans toute la mesure du possible employer simultanément, chacun d'eux renforçant alors les autres :

- le texte ;
- l'illustration ;
- la présentation.

Extraits

[...] Il n'est pour s'en convaincre que de regarder la place tenue par les photos, les dessins, les schémas et les bandes dessinées dans l'édition aujourd'hui. L'image peut, suivant le cas, être elle-même l'information (le texte ne sert alors que de légende), ou bien illustrer le texte. La tendance actuelle est de donner le plus d'importance possible à l'image et le plus petit volume possible au texte, ceci pour tenir compte à la fois de la paresse du lecteur et de son degré de saturation. [...]

[...] La présentation : Dans la plupart des cas, et exception faite du sujet qui présente un intérêt tel que l'imprimé sera toujours lu, c'est la présentation qui déclenchera le premier mouvement chez le lecteur, mouvement positif ou négatif. Cette remarque est fondamentale et évidente. Il ressort donc que la présentation doit : - être originale ; - être très soignée ; - être agréable et motivante ; - donner l'impression qu'elle a été conçue pour le lecteur individuel et non pour la masse. [...]

[...] Le journal d'entreprise est une émanation de l'entreprise et contribue par suite à la création de son image. Un document très bien fait, mais qui, de par sa présentation, serait en contradiction avec l'image que l'entreprise souhaite créer dans l'opinion publique, serait dangereux. Il est donc important de veiller à ce que tous les matériels édités dans l'entreprise soient en harmonie avec l'image qui a été définie. [...]

[...] La rédaction : 1 - Le ton doit être informatif, puisque, par définition, le but d'un document non publicitaire est d'être crédible et de diffuser l'information. Il faut donc proscrire : - les arguments plus ou moins publicitaires ; - les slogans ; - les affirmation brutales ; - l'emploi des superlatifs ; - la notion d'autosatisfaction. L'important n'est pas de faire plaisir à l'entreprise ou à ses dirigeants, mais de capter l'attention du lecteur, de l'intéresser et de le sensibiliser ; dans une conversation, personne n'aime avoir en face de soi un interlocuteur imbu de lui-même et s'adressant des félicitations ; de la même manière, un lecteur n'aime pas trouver ces attitudes dans un livre, une brochure ou un imprimé - Il faut intéresser et séduire, sous peine de ne pas être lu et d'être, par suite, totalement inefficace : - accrocher d'emblée le lecteur ; - maintenir son intérêt et son attention ; - essayer, dans toute la mesure du possible, de lui rendre service en lui apportant des informations qui lui soient utiles. [...]