Les produits de soins pour hommes

Résumé du document

Les produits de soins pour hommes, étude de marché



Le marché des cosmétiques pour hommes est en pleine explosion depuis une dizaine d'années. Il représente aujourd'hui plus de dix milliards d'euros dans le monde, dans le marché des produits de beauté, dont 700 millions pour les produits de soins.





I. Le marché en général

II. Les principales entreprises sur le marché

III. Hiérarchie des moyens d'action marketing

Extraits

[...] Introduction : Le marché des cosmétiques pour hommes est en pleine explosion depuis une dizaine d'années. Il représente aujourd'hui plus de dix milliards d'euros dans le monde, dans le marché des produits de beauté, dont 700 millions pour les produits de soins. Les ventes ont augmenté de 173% entre 1999et 2005. Le taux de croissance annuel de ce marché est de il est supérieur au marché de beauté en général. I. Le marché en général Le demande En 2005, le marché mondial des cosmétiques pour hommes pesait 10 milliards d'euros, avec près de 34% des hommes des pays industrialisés utilisateurs de produits dermo-cosmétiques, soit 8 fois plus qu'en 1990. [...]

[...] C'est pourquoi Nivea a lancé un produit qui permet à l'utilisateur d'exercer une simple pression pour obtenir la quantité désirée. De plus, l'ergonomie des produits a été travaillée, ainsi que l'ajout d'un antidérapant. Le packaging : des couleurs sobres (bleu marine et gris pour la marque Nivea for men), des formes plus masculines (classiques), un nom très clair, synthétique. Adaptés à la peau des hommes, qui est plus grasse et plus épaisse. De plus, l'homme recherche un effet immédiat de court terme, pour sa vie quotidienne. [...]

[...] Ses exigences vis-à-vis des produits cosmétiques ont donc évolué. L'homme désire avant tout rester jeune, viril, veut protéger sa peau contre les effets du vieillissement. Comme les femmes avant eux, les hommes veulent aujourd'hui avoir le teint éclairé, et masquer les effets d'une journée difficile ou d'une nuit agitée . Le cœur de cible Le cœur de cible des grandes marques de cosmétiques pour hommes, est la tranche d'âge dans laquelle 37% des hommes disent se mettre au moins une crème sur le visage quotidiennement. [...]

[...] Les produits Dans la famille de produits cosmétiques pour hommes, on retrouve quatre catégories de produits : le visage, le rasage, les cheveux, le corps. Dans ces catégories, on retrouve différentes lignes de produits : - Lignes visage : Nettoyant, crème hydratante, bonne mine, anti-âge, contour des yeux et gommage et masques. - Lignes rasage : Mousse et gels à raser, après-rasage, rasoirs et blaireaux. - Lignes cheveux : Shampooings, lotions et coiffants, antichute, coloration cheveux et barbes. - Lignes corps : Gels douches et soins, accessoires (déodorants, parfums III. [...]

[...] Enfin, les publicités doivent également séduire les femmes, puisque ces dernières constituent 50% des acheteuses de cosmétiques pour hommes. C'est pourquoi Nivea évite le côté macho, en présentant dans sa publicité un lendemain où la femme se relaxe dans un bain, pendant que son mari effectue le rangement. La place Les marques tentent de séduire les hommes qui hésitent à se rendre eux- mêmes dans des magasins spécialisés comme les parfumeries, en créant un espace de vie et de bien-être dans lequel l'homme se sent chouchouté et guidé par une signalétique particulière et des bornes d'informations. [...]