Présentation du groupe Ikea et diagnostic entreprise

Thèmes abordés

Groupe Ikea, diagnostic entreprise, organisation du groupe, atouts de la marque Ikea, entreprise

Résumé du document

1943: Agunnarryd, Smaland en Suède : Création d'IKEA par Ingvar Kamprad. L'offre est celle d'une droguerie mais va dès 1948 intégrer du mobilier.

1953: à peine 10 ans après sa création, IKEA offre une exposition permanente de ses meubles ainsi qu'un catalogue. Le fondateur fait ainsi taire les rumeurs qui mettent en cause la qualité des produits du fait de leur prix bon marché.

Extraits

[...] L'offre est celle d'une droguerie mais va dès 1948 intégrer du mobilier. 1953: à peine 10 ans après sa création, IKEA offre une exposition permanente de ses meubles ainsi qu'un catalogue. Le fondateur fait ainsi taire les rumeurs qui mettent en cause la qualité des produits du fait de leur prix bon marché. 1956: lancement du concept du kit à monter. 1958: ouverture du premier magasin IKEA en Suède, le plus grand magasin d'ameublement à l'époque L'offre et les équipes s'agrandissent au fil des années. [...]

[...] IKEA a su se concentrer sur les besoins essentiels du client : l'esthétisme, l'aspect fonctionnel du produit, la qualité à bas prix et l'apport de solutions complètes dans un même magasin où le client vit une « expérience shopping » nouvelle. C'est la création du concept IKEA. La création de ce concept a permis à l'entreprise de se créer une identité et une culture très forte générée par une chaine de valeurs maitrisée autour du respect des valeurs, du dynamisme et d'une atmosphère humble et décontractée au sein de l'entreprise. La marque est très appréciée par les consommateurs qui y viennent pour faire du shopping mais aussi pour se divertir. [...]

[...] Cela marque encore l'engagement du groupe au niveau environnemental. Les années 2000 marquent également l'engagement d'IKEA dans l'action humanitaire avec, entre autres, la lutte contre le travail des enfants ou l'aide aux populations lors de catastrophes naturelles. http://www.ikea.com/ms/img/about/1984.jpghttp://guyane.wwf.fr/wp-content/uploads/2010/01/FSC_Logo_-__RGB.jpghttp://www.quelleenergie.fr/magazine/wp-content/uploads/2011/08/logo-wwf.gif L'organisation du groupe détient détient contrôle détient gère Du modèle traditionnel vers la création d'un concept Le modèle Ikea fait des choix, à chaque étape de la chaîne de valeur, tout à fait différents de ceux des autres fabricants. Ces changements se verrouillent ensemble pour créer un nouveau « business model » qui prend à contre-pied les acteurs en place. [...]

[...] 1963: Première étape de son internationalisation, l'ouverte d'un magasin à Oslo en Norvège. Puis, Danemark, Suisse, Allemagne, Autriche ou encore Australie et Canada. Pas moins d'une dizaine de marchés sont ouverts à travers le monde. 1982: création du groupe IKEA. 1984: création de la carte Ikea Family. Elle permet de bénéficier de promotions tout au long de l'année. 1990: Ikea se lance dans une politique environnementale. [...]