Orange et le marché de la téléphonie mobile en France

Résumé du document

Orange et le marché de la téléphonie mobile en France. Etude de cas, stratégie d'entreprise

Extraits

[...] 2005) CA=9,882 milliards Revenu annuel par abonné = 410 Marge brute opérationnelle=3,831 milliards Le succès du marché de la téléphonie mobile en France Marché confidentiel en 1997 devenu un marché grand public en moins de 5 ans En juin 2007 51,9 millions d'abonnements mobile en un an) dont 63% en forfait PDM : Orange SFR BT 17% et MVNO 1 à Taux de pénétration (abonnement/population totale)= 82% un marché en phase de maturité Un CA qui dépasse celui de la téléphonie fixe Un marché vache à lait pour les opérateurs et leur maison mère . Une diffusion de la téléphonie mobile en S •Revenu mensuel moyen par client en juin 2007 (en lègère baisse) 44 pour les offres post-payées 14 pour les offres pré-payées Une collusion tacite entre opérateurs mobiles français ? Enquête et rapport de la DGCCRF Les 3 opérateurs se sont réunis régulièrement (mensuellement) et ont échangé des informations de marché entre 1997 et 2003 Bouygues Tel Je vous rappelle que ces chiffres sont échangés entre les trois opérateurs à titre confidentiel. [...]

[...] Orange et le marché de la téléphonie mobile en France Thierry Pénard et Eric Darmon Stratégie d'entreprise Université de Rennes 1 Questions Quels sont les clés de l'avantage concurrentiel d'Orange sur le marché de la téléphonie mobile en France ? Quelle est la nature de la concurrence sur le marché de la téléphonie mobile ? Existe-t-il de la différenciation verticale et horizontale ? [...]

[...] Orange pratique-t-il de la discrimination dans ses tarifs ? Historique du marché de la téléphonie mobile en France 1985 Lancement du premier service de téléphonie mobile 1ère génération (analogique) par France Télécom (Radiocom 2000) suivi de SFR analogique 1992 Lancement des services de téléphonie 2ème génération (GSM numérique) Itinéris et SFR, suivi par Bouygues en 1996 2004 Lancement des services de téléphonie 3ème génération (UMTS - haut débit) Orange, SFR, Bouygues . mais rejet de la candidature de Free sur la 4ème licence 2008 Lancement de la TV sur mobile Historique d'Orange 1994 Lancement d'Orange sur le marché anglais 4ème opérateur 1999 Rachat d'Orange par Mannesmann 2000 Rachat de Mannesman par Vodafone au RU) Fusion acceptée par la Commission européenne sous condition de céder Orange Rachat d'Orange par France Télécom 2001 Activités mobiles de France Télécom passent sous le nom d'Orange 2003 Orange réintégré dans FT (rachat des actions) 2006 Orange devient la marque ombrelle de FT Les chiffres clés de France Télécom 159 millions de clients Dont 2/3 sous la marque Orange Un CA de 51,7 milliards en 2006 Services mobiles : du CA Services fixes résidentiels (dont accès Internet) Services entreprises Une marge brute opérationnelle de 18,54 milliards Un résultat d'exploitation de 6,988 milliards Intensification de la concurrence sur les services mobiles Dépenses commerciales du CA Hausse des coûts de réseau déploiement des nouvelles technologies et nouveaux services (Livebox, TV numérique sur ADSL) Des coûts de restructuration en hausse Rappel de comptabilité Marge brute opérationnelle = Chiffres d'affaires achats externes - charges salariales et autres charges opérationnelles Résultat d'exploitation = Chiffres d'affaires achats externes - charges salariales et autres charges opérationnelles dotation aux amortissements et provision Résultat après rémunération des facteurs de production Des mesures la performance industrielle et commerciale De bons indicateurs de l'efficacité d'une entreprise (de sa capacité à générer des ressources nettes) Les chiffres clés de France Télécom Un résultat financier de -3,251 milliards Charge de la dette Endettement 42 milliards Un résultat net de 4,139 milliards (en baisse) salariés ( départs net en France Perspectives de France Télécom Perspectives de France Télécom Les chiffres clés d'Orange mobile Un des premiers opérateurs mobiles dans le monde : présent en France, RU, Belgique, Pays Bas, Italie, Espagne, Suisse, Slovaquie, Roumanie, Thaïlande, Cameroun, Côte d'Ivoire, Égypte 97,6 millions de clients en 2006 dont 5,8 millions de clients haut débit Leader en France et au RU (15,3 millions de clients) Résultats financiers en 2006 CA= 27,745 milliards Acquisition de l'opérateur mobile espagnol Amena Marge brute d'exploitation = 9,686 milliards Répartition du CA d'Orange mobile Reste du monde 16% Espagne 15% France 43% RU 26% Répartition des abonnés Orange mobile France 24% Reste du monde 49% RU 16% Espagne 11% Les chiffres clés d'Orange en France En décembre 2006 23,2 millions d'abonnés Dont 63% abonnés à des forfaits Part de marché d'Orange en France=46% 3,6 millions de clients aux services haut débit /à dec. [...]