Les études quantitatives - publié le 06/01/2013

Thèmes abordés

étude quantitative, plan de sondage, méthodes d'échantillonnage, enquête sur le terrain, échantillon représentatif

Résumé du document

Elles permettent de répondre à la question combien ? Elles permettent de quantifier les informations primaires recueillies. L'étude quantitative est le plus souvent appelée enquête. C'est la technique d'étude quantitative la plus rependue en mercatique mais elle n'est pas la seule. Le principe est le suivant :
- On sélectionne un échantillon représentatif de la population étudiée qui va permettre d'extrapoler les résultats obtenus à l'ensemble de la population étudiée. Cette population s'appelle : population mère, population parent ou encore cibles.

Extraits

[...] On dit qu'il s'agit d'un échantillon exhaustif. Le panel Etude quantitative qui est répété dans le temps à intervalle régulier sur un même échantillon pour pouvoir suivre son évolution. Le panel est un film puisque l'on étudie l'évolution d'un marché sur un longue période. Enquête omnibus Réalisée pour un cabinet d'étude. Cette étude est proposée à plusieurs entreprises afin de minimiser le coût. Les entreprises contactées vont acheter une ou plusieurs questions qui seront insérées dans un même questionnaire. Méthodologie de réalisation d'une étude quantitative : Préparation de l'étude, phase la plus importante car on va définir le but (finalité de l'enquête) et les objectifs de l'enquête. [...]

[...] Ce type de question permet de mesurer les opinions. Ce genre de question est utilisé souvent pour les enquêtes de notoriété. Ce type d'enquête permet de déterminer : (poly o la notoriété assisté : rédige questions a choix multiple et on note les marque puis l'individu doit les classer ( top of mind o notoriété spontanée : si on dit un mot (ex : sport) Quel marque vous vient a l'esprit l'enquête sur le terrain C'est l'étape qui permet de collecter les informations en administrant le questionnaire. [...]

[...] Les études quantitatives Elles permettent de répondre à la question combien ? Elles permettent de quantifier les informations primaires recueillies. L'étude quantitative est le plus souvent appelée enquête. C'est la technique d'étude quantitative la plus rependue en mercatique mais elle n'est pas la seule. Le principe est le suivant : - On sélectionne un échantillon représentatif de la population étudiée qui va permettre d'extrapoler les résultats obtenus à l'ensemble de la population étudiée. Cette population s'appelle : population mère, population parent ou encore cibles. [...]

[...] La base de sondage ne peut être constituée de la population entière. La cible, ce sont les individus susceptibles d'acquérir ce type de produit (critère d'âge( adolescent et jeune adulte (30-35 ans) Soit une station de ski (l'Alpe D'huez) qui possède un système centralisé et informatisé de réservation. La station souhaite connaître son image auprès des skieurs. L'Alpes d'Huez demande à réaliser une enquête d'image. L'échantillon L'enquête est pratiqué sous un sous ensemble représentatif de la population cible (population mère, population parent, base de sondage) est appelé échantillon. [...]

[...] ( Non Ici les réponses ne sont pas cohérentes, le questionnaire doit être éliminé. Exemple 2 : Q1 Fumez-vous ? ( Oui Q5 Considérez vous que vous faite parti des gros fumeur ( non Q10 Combien achetez vous de cartouche de cigarettes par mois ( rep Contenu du questionnaire La rédaction des questions Les questions doivent être facilement compréhensibles et elles doivent être formulées de manière neutre. Exemple : ne pensez vous pas qu'un tel portable doit possédez une écoute amplifier ( question mal formulé = question orienté Reformulé = Pensez vous qu'un téléphone doit avoir une écoute amplifier ( question neutre Les mots utilisés doivent avoir le même sens pour toutes les personnes interrogées, et être compris par tous. [...]