Étude du marché de la presse quotidienne régionale

Résumé du document

Étude du marché de la presse. Client: Le Dauphiné libéré



Cette étude Documentaire est réalisée en amont d'études quantitatives et qualitatives qui permettront de faire des recommandations à notre client. Elle consiste en la collecte, l'analyse et la synthèse de données et d'études secondaires disponibles que nous allons appliquer au problème à résoudre.

La préoccupation marketing du client : La baisse constante de la diffusion du quotidien. Le DL ne disposant pas de diagnostic marketing fiable, notre travail devra permettre l'établissement de celui-ci.

Extraits

[...] Comme en témoigne le Directeur du CREDOC, "la presse magazine est celle des petites appartenances, autrement dit des passions qui se développent à l'échelon personnel. ( . ) La presse magazine est, dans une mesure immatérielle, un moyen d'entrer pour pas cher dans un cercle d'affinités. Sur le plan matériel, elle permet de prendre très rapidement connaissance d'un secteur donné." Dans le cadre d'une communication d'image produit ou institutionnelle, la presse magazine confère une forte valeur ajoutée au message publicitaire en termes de caution et de transfert d'image. [...]

[...] Le second est conditionné par le premier. En effet, la pratique du prix de vente en dessous de son prix de revient à pour conséquence que les recettes de ventes ne couvrent que de l'ordre de des charges totales ; les journaux doivent donc combler la différence avec d'autres ressources générées par la vente d'espaces publicitaires. Ce deuxième marché permet au journal de vendre son produit à un prix inférieur au coût de production ; les recettes publicitaires viennent donc en quelque sorte subventionner le financement de la diffusion de l'information. [...]

[...] De nombreux facteurs légitiment les projets télévisuels de la presse de proximité. Sur le plan éditorial, la presse écrite dispose d'une connaissance intime des territoires et des acteurs locaux. Cet actif précieux, fruit de dizaines d'années de journalisme de terrain, peut être réutilisé en télévision, contribuant ainsi à répondre efficacement à la demande de proximité exprimée par de très nombreux téléspectateurs. D'un point de vue marketing, la presse écrite régionale et locale, qui subit une érosion de son lectorat, surtout en milieu urbain et parmi les moins de 35 ans cherche à toucher une population qui ne consomme l'information que par l'image. [...]

[...] D'autres allument des contre-feux ; c'est le cas de La Provence à Marseille. D'autres encore s'accordent avec des sociétés de quotidiens gratuits ; c'est le cas de Ouest-France avec un groupe norvégien. D'autres enfin décident d'empêcher dans la rue, en employant des méthodes assez musclées - il faut le reconnaître la diffusion des quotidiens gratuits, comme le syndicat du Livre. ( ) D'aucuns pensent qu'il y a là une opportunité pour attirer vers la presse un nouveau lectorat, notamment de jeunesse. [...]

[...] Des site portails comme Yahoo.fr, keypress.fr proposent un service d'informations régionales. Keypress.fr réalise chaque matin le panorama quotidien de la presse départementale, régionale et nationale sous forme de résumés d'articles dans chaque région administrative. Des mastodontes, comme France Télecom (wanadoo et voilà régions) qui ont une grande maîtrise technique en matière d'annuaires et de moteurs de recherche sont accompagnés d'un vaste réseau de commerciaux aptes à démarcher les annonceurs. Des réseaux de guide de ville (webcity, e-local, Ils sont toutefois en perte de vitesse aujourd'hui, après l'éclatement de la bulle Internet, mais aussi parce que la PQR à vite réagi en lançant, elle aussi, ses "city guides". [...]