Diseño organizacional en agencias de publicidad (Programa para la obtención del Título de Master MBA en Administración y Dirección de Empresas)

Résumé du document

Una agencia de publicidad es una organización que opera de forma independiente cual ofrece un servicio profesional destinado a la creación y difusión de comunicación en masa, caracterizado por el talento generado por la misma empresa. Estas operaciones tienen como objetivo el desarrollo de las ventas ya que forma parte de la estrategia marketing del cliente. En síntesis, crean, ejecutan y distribuyen campanas publicitarias para generar la notoriedad buscada por el contratante. De forma más general y actual, las agencias de publicidad proporcionan servicio en marketing, asesoramiento en comunicación, creación, producción, planificación, control y estudios. De forma más independiente la agencia de publicidad puede ofrecer un servicio solamente centrado en un servicio muy específico y delimitado

Extraits

[...] Por ejemplo: Agencias de servicios plenos; agencias de publicidad general; agencias de distribución a medios; estudios técnicos publicitarios; agencias exclusivas y agentes publicitarios. Cada una cuenta con características únicas y su alcance de acción es limitado por ley. Ahora, la evolución de los mercados, conjuntamente con la tecnología y avances marketing y de las puertas abiertas en las ultimas décadas en cuanto al consumismo, la publicidad ha enfrentado la necesidad de seguir con la evolución. Las agencias que no han podido acoplarse a estas nuevas tendencias, no han logrado surgir y seguir con su actividad principal. [...]

[...] Servicios típicos como: estudio de mercado, visitas a la clientela, asesoramiento sobre producto, participación en la fijas de objetivos o estrategia. o En cuanto al desarrollo comunicacional. Entendemos que cada agencia puede hacer llegar sus cotizaciones en base al servicio requerido. En este caso, del diseño, por ejemplo, de los objetivos de publicidad, definición de los argumentos publicitarios, fijación del plan publicitario, análisis de estudios y otras actividades similares. o La creación de publicidad; consecuentemente asumido por el departamento creativo, cobra por todo servicio realizado de forma independiente por el departamento. [...]

[...] Esta comisión consiste en cierto porcentaje, promediado a cargada por la agencia al cliente como retribución sobre el impone bruto de la compra de medios. Este sistema es claro y preciso. Las condiciones son establecidas y no tienen forma de modificarse. Para poder distinguirse entre agencias, tendrán que diferenciarse en cuanto a la calidad de servicio ofrecido. Sin embargo, este método no calcula proporcionalmente el esfuerzo con la dimensión de la campaña. Por ejemplo, el esfuerzo para lanzar una campaña de 60'000 euros es el mismo que si la campaña alcanzaría los 100'000 euros. Y la diferencia de retribución para la agencia es significativa. [...]

[...] Deben tener la visión mas clara posible para evaluar el grado de rentabilidad de la empresa. La entidad superior; dirección administrativa dirige la gestión financiera y contable, se rige por normas estrictas, para vincular una imagen seria del profesionalismo de la agencia. - Finalmente, existen servicios extras que pueden venir complementar uno u otro departamento, como es la promoción de ventas, marketing directo, merchandising y relaciones públicas, las cuales se suman a la campana para proporcionar un impacto mas fuerte al publico. [...]

[...] La promoción se traduce generalmente por publicidad en el lugar de venta, como son los incentivos cuales solicitan la implicación del receptor. o Las agencias de relaciones públicas trabajan sobre la imagen pública y la notoriedad de la empresa en el mundo exterior a la empresa. o Las agencias de patrocinio, generalmente se implican en eventos culturales, deportivos, artísticos, en cuales los clientes aprovechan el evento para publicitarse a cambio de un financiamiento de la actividad. Las agencias realizan la conexión entre el cliente y los organizadores de eventos. [...]