Comment le groupe LVMH lutte-t-il contre la concurrence ?

Résumé du document

Le groupe LVMH, leader mondial du luxe en termes de chiffre d'affaires (43 milliards d'euros en 2017 soit +12%, et résultat opérationnel de 8,2MM€ soit +23%). Sous la direction de son actionnaire majoritaire Bernard Arnault, il s'est assuré un leadership mondial incontesté depuis, avec plus de 70 marques de prestige.

Extraits

[...] La diversification par le développement de multiples plus petites marques et la multiplication des collaborations, par exemple avec Rihanna pour les cosmétiques ou Supreme pour la maroquinerie, sont un autre exemple réussi de stratégie visant à plaire à la génération Y et à se renouveler. La distribution, toujours très sélective, mais qui propose néanmoins des articles accessibles aux jeunes consommateurs permet également de faire vivre le mythe et de développer les ventes. Ainsi, le groupe LVMH semble ainsi en mesure d'intégrer les codes des nouvelles générations de consommateurs et de jouer avec les nouveaux canaux de distribution et de communication. [...]

[...] Grâce à l'essor des réseaux sociaux et à leur impact sur une nouvelle génération de consommateurs, les règles de la concurrence sont redéfinies. De jeunes marques peuvent ainsi acquérir une visibilité mondiale à faible coût. La génération ultra connectée et qui a grandi avec internet, constitue ainsi une poche importante de croissance pour les marques de luxe, qui tentent ainsi de s'approprier les codes de cette génération. Les réseaux sociaux permettent ainsi à ces petites marques de devenir aussi puissants que des grandes. [...]

[...] Comment le groupe LVMH lutte-t-il contre la concurrence ? Le groupe LVMH, leader mondial du luxe en termes de chiffre d'affaires (43 milliards d'euros en 2017 soit et résultat opérationnel de 8,2MMEuro soit Sous la direction de son actionnaire majoritaire Bernard Arnault, il s'est assuré un leadership mondial incontesté depuis, avec plus de 70 marques de prestige. Il est présent dans les cinq domaines majeurs du luxe : la mode (Louis Vuitton, Kenzo), les vins et spiritueux (Moët & Chandon, Hennessy), la parfumerie (Guerlain), la joaillerie (Chaumet, Bulgari), ou encore la distribtion sélective (Bon Marché, Sephora). [...]