Fiche de lecture: L’Aventure L’Oréal - François Dalle

Thèmes abordés

Fiche de lecture, L'Aventure L'Oréal, François Dalle, 2001, beauté, cosmétique

Résumé du document

Dans quelle aventure nous lance justement l'ancien président de l'une des plus grandes entreprises françaises, reine de la coiffure et des cosmétiques jusqu'aux Etats-Unis ? L'épopée qu'il nous relate est celle d'un entrepreneur, d'un aventurier comme il veut le faire paraître, qui a su surmonter les obstacles( des crises conjoncturelles à la concurrence ) pour monter son affaire, la faire fructifier. François Dalle nous fait partager une expérience personnelle, il nous ouvre aussi le monde fermé de l'entreprise ; bref, le Français de base entre dans la sphère privée d'une entreprise reconnue et appréciée de tous, à la renommée internationale. L'Oréal représente toute la vie de l'auteur; il déclare lui-même : « de 1942 à 1985, j'avais passé près d ‘un demi-siècle à L'Oréal. Je pouvais dire que L'Oréal avait été ma vie. » (Je pars).

Extraits

[...] Le lecteur, avant tout consommateur à la lecture de ce livre, est heureux d'apprendre que le client est roi selon l'expression consacrée. Poussons avec François Dalle l'analyse : l'entrepreneur doit savoir anticiper les besoins et les désirs du consommateur, il doit devancer le marché et faire preuve d'intuition pour prévoir ses tendances futures. L'évolution de la mode et des mœurs de la société des années 60 par exemple, s'est révélée être une opportunité pour L'Oréal, car François Dalle affirme avoir été très vite conscient de cette ouverture possible: "La consommation entre dans sa gloire. [...]

[...] L'Oréal ( ou François Dalle, puisque l'identification entre l'entreprise et son patron est constante) a compris quelles opportunités lui donnait cette conjoncture variable, anticipant même le changement. On pourrait peut-être adresser un seul reproche à l'auteur, celui d'avoir transformé les rares échecs en étapes obligées de la réussite, faisant de l'aventure L'Oréal un succès pas assez nuancé. Il ne faut pas bien sûr chercher des erreurs là où il n'y en a pas, mais l'impression finale est celle d'un parcours sans fautes justement, et l'on reste un peu sur sa faim. [...]

[...] Fiche de lecture L'Aventure L'Oréal, François Dalle Dans quelle aventure nous lance justement l'ancien président de l'une des plus grandes entreprises françaises, reine de la coiffure et des cosmétiques jusqu'aux Etats-Unis ? L'épopée qu'il nous relate est celle d'un entrepreneur, d'un aventurier comme il veut le faire paraître, qui a su surmonter les obstacles( des crises conjoncturelles à la concurrence ) pour monter son affaire, la faire fructifier. François Dalle nous fait partager une expérience personnelle, il nous ouvre aussi le monde fermé de l'entreprise ; bref, le Français de base entre dans la sphère privée d'une entreprise reconnue et appréciée de tous, à la renommée internationale. [...]

[...] C'est avec emphase que François Dalle nous appelle à le suivre dans son parcours, annonçant la suite d'initiatives novatrices [ ] toutes génératrices d'un surcroît de valeur humaine réalisée autant par l'entreprise que, et surtout, par son dirigeant. La création de valeur ajoutée semble le leitmotiv de François Dalle, conception finalement assez courante de l'entreprise, et largement emprunte aux convictions capitalistes. Les clés de la réussite s'appellent ambition, initiative, risque, création, innovation ; mais quelle est donc cette réussite ? [...]

[...] La modestie n'est pas de mise, si l'on veut mettre en valeur tous les attraits de son entreprise. Pour évoquer le succès de l'aventure L'Oréal, François Dalle a opté en faveur de phrases emphatiques, laissant de côté les chiffres, probablement moins parlants et moins attractifs pour le lecteur de base. Les expressions telles que Une merveilleuse formule, un merveilleux conditionnement à propos d'Elnett) , ou encore Le produit était merveilleusement présenté, la publicité mettait rigoureusement en valeur sa performance concernant Preference) sont récurrentes. [...]