Entrepreneurs historiques de l'industrie du luxe et innovation permanente de Sophie Boutiller et Dimitri Uzundis

Thèmes abordés

Entrepreneurs historiques de l'industrie du luxe et innovation permanente, Sophie Boutiller, Dimitri Uzundis, entrepreneur du luxe, innovation, Vuitton, Chanel, Helena Rubinstein, Ponsardin Clicquot

Résumé du document

Grande diversité de l'entrepreneuriat y compris dans le secteur du luxe. Le luxe doit intéresser :
- par son poids dans l'économie française
- a été source d'innovations majeures

Les deux analystes ont décidé de s'intéresser au luxe de la fin du 18ème siècle au début du 20ème et de se concentrer sur 4 entrepreneurs symboliques du luxe parce que connu, et que leurs entreprises perdurent :
- Maroquinerie : Vuitton
- Haute couture : Chanel
- Cosmétiques et parfums : Helena Rubinstein
- Champagne : Ponsardin Clicquot
Ces entrepreneurs historiques ont su identifier les besoins nouveaux de la société de leur époque et répondre à ces besoins en créant de nouvelles activités industrielles.

Extraits

[...] Le potentiel de ressource de l'entrepreneur Importance d'avoir un réseau social diversifié pour devenir entrepreneur. Si issu de la pauvreté nécessaire de se créer un nouveau réseau, comme l'illustre Chanel. Leur environnement social primaire leur a permis d'acquérir leur savoir faire (par exemple couturière) puis la volonté de grimper l'échelle sociale leur a permis de sortir de leur environnement. Les écrivains analyse les différentes ressources connaissances financières et réseau des 4 entrepreneurs : Clicquot : même si issue d'une femme riche, importance de la réalisation par le travail comme valeur familiale. [...]

[...] Résumé de l'article : Entrepreneurs historiques de l'industrie du luxe et innovation permanente de Sophie BOUTILLER et Dimitri UZUNDIS Grande diversité de l'entrepreneuriat y compris dans le secteur du luxe. Le luxe doit intéresser : - par son poids dans l'économie française - a été source d'innovations majeures Les deux analystes ont décidé de s'intéresser au luxe de la fin du 18ème siècle au début du 20ème et de se concentrer sur 4 entrepreneurs symboliques du luxe parce que connu, et que leurs entreprises perdurent : - Maroquinerie : Vuitton - Haute couture : Chanel - Cosmétiques et parfums : Helena Rubinstein - Champagne : Ponsardin Clicquot Ces entrepreneurs historiques ont su identifier les besoins nouveaux de la société de leur époque et répondre à ces besoins en créant de nouvelles activités industrielles. [...]

[...] Pour Clicquot c'est plus une envie de prouver qu'elle peut y arriver même si pas un homme. Mais tous disposent d'un savoir faire énorme, sauf Clicquot qui apprend sur le tas. Si le savoir faire est essentiel, c'est la que l'importance des relations sociales intervient au moment du lancement, à la fois pour avoir une clientèle (Vuitton avait cultivé sa réputation auprès de l'impératrice Eugénie) et Chanel a par exemple plus se lancer grâce à la fortune de ses amis Les entrepreneurs doivent donc disposer de 3 ressources : - capitaux - connaissance - relationnel - L'environnement incertain familial a également contribué à leur succès. [...]

[...] - La rareté des produits peut être créée de toute pièce par les marques : - en créant des éditions limités - en faisant des pubs destinées à des consommatrices ciblées Helena Rubinstein justifiait le prix de ses produits grace à l'ensemble des conseils qu'elles donnaient aux clientes quant à l'utilisation de ses crèmes mais aussi des conseils beauté en tout genre. Pour rendre ses produits rare elle n'autorise la vente que dans ses salons dont elle soigne la présentation et forme des vendeuses très qualifiées. Publie également des ouvrages de conseil. [...]

[...] Elle obtient des petits emplois de couturières et c'est grâce à la fortune de ses amis riches qu'elle pourra lancer son propre magasin. Tous ont en commun une capacité à innover et faire face aux nouveaux besoins d'une société qui s'émancipe ELEMENTS DE CONCLUSION Tous ses entrepreneurs ont su innover en créant de nouveau produits et de nouveaux moyens de communications pour faire connaitre leurs produits. (défilés - pub). Les entreprises crées sont indissociables de leurs créateurs. Pour faire perdurer leurs entreprises ces créateurs n'ont eu de cesse de chercher de nouveaux investissements et innover. [...]