DOSSIER ETUDE DES MARCHES ET PANELS dans l'optique d'ouvrir un magasin de lingerie sur la Zone Commerciale de Plan de Campagne.

Thèmes abordés

Marketing, groupe Chantelle, choix d'assortiment, budget consacré à l'achat de lingerie, lingerie féminine

Résumé du document

La lingerie est définie de la manière suivant : « terme utilisé pour désigner l'ensemble des sous-vêtements et des vêtements de nuit féminins. Elle se caractérise par des tissus fins, lavables, brodés ou garnis de dentelles. » En France, le marché de la lingerie est un marché important de plus de 2,7 milliard d'euros en 2010. C'est un marché qualifié de marché mature. Après plusieurs années de baisse, il est reparti à la hausse de 4% en 2010. Cette information nous permet de savoir que le choix d'ouvrir un magasin de lingerie en 2013 n'est pas un mauvais choix stratégique.
Les principales consommatrices de lingerie sont les jeunes femmes de 15 à 25 ans alors que paradoxalement elles font parties des tranches d'âges qui ont le plus faible revenu.

Extraits

[...] (notez l'animal et les explications s'il y ne pas en demander le cas échéant.) 11) Selon vous, une carte de fidélité doit se présenter sous la forme : (cochez l'avis du sondé pour chaque moyen de fidélité) 12) Seriez-vous intéressé par l'ouverture d'un magasin de lingerie dans la zone commerciale de Plan-de-Campagne ? Oui Non 13) En dehors de la lingerie, quel(s) produit(s) souhaiteriez-vous trouver dans ce magasin ? (plusieurs réponses possibles) Pyjama Nuisette Maillot de bain Collant Chausson Chaussette Produit de maternité Autre : précisez 14) Votre tranche d'âge : de 15 à 24 ans de 25 à 34 ans de 35 à 44 ans de 45 à 54 ans de 55 à 64 ans + de 64 ans Merci de nous avoir accordé de votre temps, bonne journée. [...]

[...] DOSSIER ETUDE DES MARCHES ET PANELS Dans l'optique d'ouvrir un magasin de lingerie sur la Zone Commerciale de Plan de Campagne. La lingerie est définie de la manière suivant : terme utilisé pour désigner l'ensemble des sous-vêtements et des vêtements de nuit féminins. Elle se caractérise par des tissus fins, lavables, brodés ou garnis de dentelles. En France, le marché de la lingerie est un marché important de plus de 2,7 milliard d'euros en 2010. C'est un marché qualifié de marché mature. [...]

[...] Magasin virtuel. Magasin d'une marque. Hypermarché. Vente par correspondance. Quelle(s) marque(s) achetez-vous le plus souvent ? (cochez les réponses du sondé parmi la liste ci-dessous sans leur proposer) Aubade Barbara Canelle Chantal Thomass Chantelle Etam Lejaby Lise Charmel Passionata Princesse Tam-Tam Triumph Autre : précisez : Combien de fois par an achetez-vous de la lingerie ? 0 à 2 fois 2 à 5 fois + de 5 fois. A quelle(s) occasion(s) achetez-vous de la lingerie ? Noel. [...]

[...] Après avoir recherché les informations généralistes sur le marché de la lingerie en France, il convient de construire un questionnaire que l'on administrera selon la méthode du face à face directement sur la zone de chalandise du futur magasin c'est-à-dire la zone commerciale de Plan de Campagne. Pour composer notre échantillon, on utilisera la méthode empirique des quotas. On essayera de sélectionner majoritairement des sondées de sexe féminin car l'on sait que les femmes seront les principales clientes d'un magasin de lingerie. Les enquêteurs devront récolter des informations sur toutes les tranches d'âges possibles. L'enquête sera réalisée sur deux jours, un jour en semaine, et un samedi pour avoir une meilleure représentativité des habitudes des consommateurs. [...]

[...] On pourra également choisir l'aménagement du magasin, prévoir les travaux d'aménagement afin de satisfaire le plus grand nombre de personne possible notamment concernant l'ambiance du magasin, les éléments importants pour eux d'un point de vue de l'accessibilité et la visibilité des produits. L'aménagement du rayon homme devra t être différent des autres rayons ? Ce rayon devrait-il être à l'entrée de magasin pour qu'on le voit de l'extérieur ou bien plus en retrait ? Grace à cette enquête, on saura aussi quel moyen de fidélisation préfère les clients et on pourra alors se pencher sur l'offre que l'on proposera à nos clients et dans quelle proportion. [...]