Veille concurrentielle de LIDL

Résumé du document

Lidl est une entreprise de grande distribution spécialisée dans le « hard discount ». La chaîne compte 8100 magasins en Europe, dont 1530 magasins en France. Pour réaliser sa veille concurrentielle, nous allons nous axer sur ses quatre principaux concurrents à savoir : Aldi, Netto, Leader Price et Norma.

Dans une première partie, nous ferons l'analyse de Porter avant de de réaliser le mapping concurrentiel. Enfin, nous établirons le benchmark concurrentiel de Lidl.

Extraits

[...] Il serait donc difficile pour un nouvel entrant de pénétré ce marché. Pouvoir de négociation clients : Il est fort car la concurrence est accrue, la priorité est la satisfaction client, donc ils ont un rôle important. De plus, les associations des consommateurs représentent un moyen de pression indéniable. Menace des produits de substitution : la menace est forte puisqu'il existe des magasins alimentaires pratiquant des prix particulièrement bas, qui se développent dans les grandes villes de France. Bien souvent ils sont implantés non loin d'un magasin hard discount. [...]

[...] Veille concurrentielle LIDL Lidl est une entreprise de grande distribution spécialisée dans le « hard discount ». La chaîne compte 8100 magasins en Europe, dont 1530 magasins en France. Pour réaliser sa veille concurrentielle, nous allons nous axer sur ses quatre principaux concurrents à savoir : Aldi Netto Leader Price Norma 1. Porter Menace des nouveaux entrants : initialement faible car il est compliqué pour un nouvel entrant de s'implanter sur le marché du hard discount. En effet les marges sont très faibles, il faut pouvoir disposer d'une centrale d'achat forte afin d'amener à la meilleure négociation des prix d'achat possibles. [...]

[...] Pouvoir négociation fournisseurs : Comme vu précédemment, les fournisseurs jouent un rôle clef pour les hard discounter qui espèrent obtenir la marge la plus faible possible. Ils ont donc un pouvoir plutôt fort, car ils ont une position de force, ils sont vu comme les « rois » dans le secteur. Intensité de la concurrence : Elle est forte car il existe un nombre important de hard discounter, qui se dispute le marché. Lidl, Aldi, Netto et leader Price sont les quatre grands groupes du secteur. Diversification services/produit Diversification services/produit 2. Mapping concurrentiel Réseau point de vente Réseau point de vente 3. [...]