Présentation du secteur de Lacoste

Thèmes abordés

Groupe Lacoste, entreprise, milieu sportif, secteur du sportswear, secteur du luxe, secteur des marques enseignes

Résumé du document

Le groupe Lacoste est constitué de trois sociétés anonymes :

- LCL, au capital de 1.350 million d'euros, dont le siège social est à Paris, et représentée par Bernard Lacoste PDG.
- Sports Loisirs, au capital de 500 000 euros, qui s'occupe de la gestion des licences en Amérique du Sud.
- Lacoste Alligator, au capital de 127 000 euros, responsable de gestion aux USA et Canada

Aujourd'hui, la marque Lacoste génère un chiffre d'affaires d'environ 700 millions de dollars, vend plus de 16 millions de vêtements par an dans le monde, mais s'est également diversifié chaussures, des lunettes, des montres et du parfum, fabriqués sous licence. L'activité de la société est très fortement exportatrice, puisque plus de 80 % du CA est réalisé hors de France, dans près de 80 pays.

Extraits

[...] Le créateur ne subit pas la mode, il l'a crée. Segmenter en déclinant les lignes Pour subventionner sa créativité et le risque associé à la prolifération des collections couture les créateurs s'appuient sur un effet de volume généré par le prêt à porter ou le sportswear haut de gamme. On pensera par exemple aux 2èmes lignes comme les collections CALVIN KLEIN JEANS et EMPORIO ARMANI et surtout aux 3ème lignes CK men et CK women, plutôt destinées aux jeunes et bien sûr à des canaux de distribution différents. [...]

[...] Sur le marché français, la marque Façonnable possède également une part de marché non négligeable. En ce qui concerne le secteur du sport actif, les principaux concurrents de Lacoste sont une fois de plus des américains : Nike, Adidas et Reebok, marques issues de la chaussure de sport. Nike depuis 1990 à atteint le statut de leader mondial du sport : son chiffre d'affaires dépasse celui d'Adidas et Reebok réunies. Ces trois géants du sport marquent une tendance à monter en gamme pour cibler de plus en plus le marché du sportswear, voir même celui des créateurs de mode (ex : Nike). [...]

[...] Distribution Les marques d'enseigne distribuent leurs produits exclusivement dans leurs points de vente. Dans la mise en scène de ces univers, les magasins jouent un rôle clé. Ils sont le principal vecteur de communication et en conséquence sont à des emplacements de choix ( Flagship pour GAP sur les Champs Elysées, magasin faisant jusqu'à 16000m² pour Zara Ambiance, décoration, merchandising des produits tendent à rendre l'atmosphère recherchée. Par exemple dans les magasins Zara qui ont adopté les codes de luxe, on a l'impression que les habits sont déposés dans des écrins. [...]

[...] Facteurs clés de succès du sportswear Avoir des concepts forts et bien définis Définition d'un univers dans lequel la m arque évolue Un créateur incarnant l'entreprise et ses valeurs Maîtrise du Marketing Mix : - gamme de produits (importance du poids des licences contractées) - cohérence des prix - suivi étroit de la distribution (flagship et distribution sélective) - maîtrise de la marque par le haut afin d'éviter dilution - importance de la communication Facteurs clés du succès du sport actif maîtrise des coûts : avoir les coûts de production les plus faibles possibles et une logistique élaborée marketing mix différent du sportswear : - produits de haute technicité - innovation permanente - gamme très étendue et très segmentée communication intensive (au niveau mondial et représentant 5-10% CA) distribution large (chaînes spécialisées, grande distribution, détaillants multi-marques, ) LE SECTEUR DES MARQUES ENSEIGNES Contexte et concurrence Dans le domaine de l'habillement, les jeunes marques enseignes comme GAP, Zara, Celio et la dernière arrivée en France H&M condamnent les acteurs les moins dynamiques du marché, industriels comme distributeurs. Le concept de vie se décline bien sûr suivant les marques. Par exemple, Gap symbolise le sportswear à l'américaine, Zara, l'esprit boutique et H&M est l'Ikéa du vêtement. Les marques d'enseigne sont visionnaires et capables de croiser la vision d'une époque avec la personnalité de leurs marques. [...]

[...] Introduction : Présentation du Secteur de Lacoste Le groupe Lacoste est constitué de trois sociétés anonymes : - LCL, au capital de 1.350 millions d'euros, dont le siège social est à Paris, et représentée par Bernard Lacoste PDG. - Sports Loisirs, au capital de euros, qui s'occupe de la gestion des licences en Amérique du Sud. - Lacoste Alligator, au capital de euros, responsable de gestion aux USA et Canada Aujourd'hui, la marque Lacoste génère un chiffre d'affaires d'environ 700 millions de dollars, vend plus de 16 millions de vêtements par an dans le monde, mais s'est également diversifié chaussures, des lunettes, des montres et du parfum, fabriqués sous licence. [...]