Mnographie du groupe Publicis

Thèmes abordés

Groupe, publicis, analyse, economie

Résumé du document

20 ans ! L'âge de Marcel Bleustein quand en 1926 il cloue la pancarte Publicis sur la porte d'un modeste bureau situé dans une arrière-cour du Faubourg Montmartre. Il ouvre une porte sur une conception toute nouvelle de ce que l'on appelle « la réclame » et qui
deviendra « la publicité ». Il croit à quelques
valeurs fortes, dont il ne dérogera jamais :
attention à l'autre, respect, vérité du produit,
satisfaction du client, créativité et qualité totales.

Extraits

[...] Ceux-ci sont ainsi amenés à s'interroger, au travers des sessions de ce programme, sur leurs forces et défis afin de discerner en quoi ils peuvent contribuer à la réinvention de l'organisation interne et de la stratégie du Groupe. En 2007, les sessions du programme Peak Performance ont ainsi rassemblé près de 100 managers de haut potentiel. Aujourd'hui, Peak Performance constitue l'un des atout-clés de Publicis Groupe en matière de formation, puisqu'il représente désormais un important vivier de futurs managers et cadres dirigeants pour les agences du Groupe. [...]

[...] En fait, ce sont surtout les ressources humaines qui créent de la valeur, et le capital investi reste faible : une agence n'investira que dans l'achat ou la location de locaux et dans du matériel informatique notamment. La capacité de réaction des organisations en place : Elle est discutable, mais elle semble forte. En effet, les plus grands groupes pourront réagir facilement grâce à des budgets marketing élevés. En ce qui concerne les plus petites agences de publicité, nous devons toujours garder à l'esprit qu'elles peuvent réagir grâce à Internet. Et cette réaction ne sera pas forcément d'un poids moins important. [...]

[...] TNS MEDIA INTELLIGENCE. TNS Media Intelligence [en ligne]. Disponible sur (Consulté le 26 novembre 2008). EBSCOHOST. Ebsco Publishing [en ligne]. Disponible sur (Consulté le 24 novembre 2008). Communication dans un congrès : KAHN, Jean-François. Où va-t-on ? [...]

[...] C'est un véritable engouement collectif. L'enjeu de préserver la planète a aboli les frontières et la démarche d'investissement pour le développement durable est mondiale. Ainsi, la conférence sur la réchauffement climatique tenue à Bali en 2007 réunissait les pays du monde entier dans le seul but de fixer des objectifs concrets de réduction des gaz à effet de serre (la défense des intérêts particuliers de chaque pays n'a cependant pas permis de fixer de réels objectifs chiffrés). L'importance réelle accordée au développement durable marque une tendance de fond qui doit donc bien être appréhendée puis maîtrisée par les agences de communication. [...]

[...] On a en effet du mal à concevoir qu'une entreprise puisse survivre sans publicité. Il n'existe pas de substitut à la publicité proposant les mêmes effets bénéfiques à une entreprise. Ce n'est pas un hasard si les revenus totaux engendrés par la publicité en Europe connaissent un taux de croissance annuel entre 2002 et 2006 de Cependant, on pourrait penser qu'au sein même du marché de la publicité se développent des produits de substitution. En effet, on constate le déclin des publicités traditionnelles (télévision, magazines, radio) au profit d'Internet. [...]