L'impact dans le temps des marques de distributeurs sur des marques nationales comme Marie

Thèmes abordés

Impact dans le temps, marques de distributeurs, marques nationales, Marie, marché français

Résumé du document

La nouvelle stratégie proposée par la Direction Marie (qui est passé entre autres par le Remplacement de Monsieur Marie afin de s'adapter aux comportements du consommateur) est davantage axée sur la qualité des produits surgelés. Il est indispensable pour Marie de relancer sa croissance face à l'environnement concurrentiel qui se traduit par le développement des premiers prix, des marques de distributeurs ainsi qu'aux investissements soutenus de ses concurrents. Marie doit reconquérir son leadership, apporter davantage de valeur ajoutée à ses produits et retrouver la complicité avec ses consommatrices. Pour cela, Marie multiplie ses innovations. Cette nouvelle stratégie s'inscrit dans un nouveau positionnement, une nouvelle communication et de nouveaux packaging et logo.

Extraits

[...] La nouvelle stratégie proposé par la direction de Marie 4 IV. La campagne de communication 5 V. Extension de la marque Marie sur une gamme de dessert en linéaire surgelé ? 8 VI. Co-Branding entre la marque MARIE et LUANG II. Analyse des forces et faiblesses de Marie sur le marché français Nous allons analyser les forces et les faiblesses de la marque Marie en analysant les 4 composantes du Mix Marketing : Comme nous l'avons vu dans l'analyse de Swot, Marie détient une très bonne place sur le marché des surgelés, ou encore celui des plats individuels. [...]

[...] Marie, la marque a su déculpabiliser la ménagère vis-à-vis des surgelés et autres plats cuisinés. Cela lui a permit d'être présente dans l'esprit du consommateur et à être appréciée. Cependant, la montée en puissance des Marques De Distributeurs qui proposent des produits de qualité à moindre coût, laisse moins de place aux marques nationales. Nous pouvons nous questionner ainsi : Quel impact, dans le temps, les ventes des MDD auront sur les ventes des marques nationales, et surtout celles de Marie ? [...]

[...] A travers sa nouvelle stratégie, elle veut montrer qu'elle connaît les modes de vie actuels et qu'elle est complice du quotidien des consommateurs. Marie a choisi une stratégie de marque qui exprime la notion de service comme le montre la brigade du bien manger qui, dans les spots publicitaires, interrompt les situations de laisser-aller à l'égard des repas et apporte une solution adaptée ( les plats Marie). Analyse du nouveau packaging : o Marie veut que les femmes soient complices avec la marque, ce nouveau packaging évoque une atmosphère gourmande, la convivialité, un packaging rajeunit, plus fantaisiste, des couleurs plus vives, plus moderne en adéquation avec l'évolution du marché. [...]

[...] Comme on l'a vu précédemment c'est pour répondre aux besoins des consommateurs (exemple des femmes qui font attention à leur bien être, les personnes qui n'ont pas le temps de faire à manger ) en dessert déjà préparé tout en respectant leurs exigences ainsi que faire face à la concurrence déjà présente sur ce secteur de produits (en attirant de nouveaux consommateurs pour gagner plus de parts de marché). Cette extension valorise la marque, car elle relance son pouvoir d'attraction au près des consommateurs par l'innovation avec une nouvelle gamme de produits. De plus cela montre la volonté de la marque Marie de satisfaire un désir de diversité chez les clients. La marque s'adapte aux envies des clients pour répondre à leurs besoins tout en respectant ses valeurs propres. De plus les desserts proposés sont des desserts traditionnels donc une valeur sure pour la marque Marie. [...]

[...] L'objectif étant d'augmenter les ventes, car Findus et Nestlé gagnent des parts de marché grâce à un gros budget de communication. Ils visent également à ralentir la montée en puissance des marques de distributeur et des marques comme Picard sont très appréciées par le consommateur pour leur rapport qualité/prix. Il faut qu'elle innove pour répondre aux nouvelles habitudes de consommation : avec sa gamme Fresh & Good Marie propose des produits sains. En effet, de nombreuses personnes veulent des produits légers sans pour autant faire un compromis sur le plaisir. [...]