Comprehensive diagnosis of the management of Publicis Groupe in an economic risk

Résumé du document

The advertising market is a highly competitive market where the main objectives are the acquisition and the keeping of budgets. In addition to an aggressive strategy, it is important for the company to play these relations. We will present the communication market based on a competitive analysis.
1. Communication market players.
It is important to know the different market actors in order to understand the process of publishing an advertising campaign.
Advertising is an enterprise that wishes to communicate on a transaction or product.

Advertising agency is the company which advises advertisers and sets up communication strategies. It gives advice regarding the media. It also realizes the creative aspect of the campaign.
The media agency is the company which advises advertisers on their strategies and supports media-planning. It also buys advertising space.
The state-owned media agency is the company which sells advertising space. It is usually a subsidiary or a partner of the media concerned, or a provider that runs several campaigns at once.

Extraits

[...] Mesure des performances de l'équipe dirigeante sur les 5 dernières années III - Nos recommandations Recommandations managériales CONCLUSION ANNEXES BIBLIOGRAPHIE Introduction Au cours de notre 4e année à l'ISEG, nous avons été amenés à suivre l'actualité de différentes entreprises sur différents secteurs. Dans le cadre de notre Diagnostic global de management, nous avons recherché une entreprise riche en actualité qui joue un rôle important dans l'évolution de son secteur. Ceci pouvant nous donner une opportunité de diagnostique managérial intéressante. De plus, nous avons en commun un intérêt particulier à travailler dans le milieu de la publicité. [...]

[...] Cette activité représente 26% du chiffre d'affaires du groupe. Starcom MediaVest et ZenithOptimedia représentent les 2 réseaux principaux du groupe Publicis. Ils proposent aux clients des prestations sur mesure. Publicis groupe se situe au 2e rang mondial dans ce secteur. Les agences spécialisées et Marketing Services (SAMS) : c'est un ensemble de techniques proposées par Publicis groupe qui vient compléter les prestations de l'entreprise afin de remplacer la publicité traditionnelle dans les campagnes de publicité. L'activité SAMMS représente 28% du chiffre d'affaires du groupe. [...]

[...] En effet, il y a plus de 1000 nouvelles personnes engagées par an et ceci afin de compenser les départs. En outre, ils offrent le même nombre de stages tous les ans. L'identité et les valeurs de Publicis se traduisent par trois mots : Travail, mérite, talent La rémunération est d'autant plus conséquente que ces critères sont respectés. Pour illustrer cela, on peut voir que pour les novices le salaire se situe en dessous de la moyenne du marché soir 18 par an (assistant création), environ pour un directeur artistique ou un commercial. [...]

[...] Une société comme Procter & Gamble qui représente un très gros pourcentage de chiffre d'affaires pour Publicis, pourrait se voir proposer une nouvelle campagne innovatrice mettant en avant de nouvelles valeurs pour le client. Ces études faites pour les clients à la communication plutôt déficiente pourront être acceptées ou non. La validation de ces projets proposera aux clients de nouvelles orientations stratégiques, faisant par la même occasion confiance en l'expérience et au savoir-faire de Publicis. Conclusion À travers ce diagnostic général de management, nous avons pu mettre en avant les forces et faiblesses du groupe Publicis. [...]

[...] En outre, Maurice Lévy est membre du conseil de la fondation du Forum économique mondial. Look de banquier de la City, homme de pouvoir et d'influence, il est l'une des personnalités les plus influentes de Paris. Petits yeux noirs encadrant un nez imposant, une silhouette à la Lino Ventura, sourire communicatif À 63 ans, son physique symbolise parfaitement sa réputation. Le fondateur du groupe voulait un homme capable de faire fructifier son patrimoine, tout en respectant l'esprit de famille et ses héritiers dont sa fille Elisabeth Badinter, présidente du conseil de surveillance de Publicis depuis Avril 1996, est l'incarnation. [...]