Der Discount mit einem deutschen Beispiel : Aldi

Résumé du document

Der Discount ist ein wichtiger Trend seit einigen Jahren. Immer mehr Kunden machen ihre Besorgungen in den Discountgeschäften. Vorher war der Discount für die Armen. Aber er betrifft die ganze Gesellschaft heute: die Beamte, die Selbständige, die Arbeiter, die Mittelstände, die Familien mit Kindern, usw ... Zum Beispiel besuchen 63% der Franzosen die Discountgeschäfte im Jahre 2003, wohingegen das erste französische Discountgeschäft im Jahre 1988 geöffnet wurde.
Die Discountgeschäfte sind wichtige Konkurrenten den Verbrauchermärkten geworden, insbesondere seit dem Inkrafttreten des Euros. Die Verbrauchermärkte sollen Maßnahmen treffen, um neue Marktanteile zu gewinnen.
In Deutschland ist das Phänomen älter. Tatsächlich sind die Discountgeschäfte in Deutschland geboren. Diese haben einen Markanteil von 35%, wohingegen er von 24% im Jahre 1992 war.

Extraits

[...] Die deutschen Unternehmen Aldi und Lidl teilen den Markt mit. Seit diesem Auftreten ist der Zahl der Discountgeschäfte gestiegen. Im Jahre 2002 gibt es ungefähr 3000 Discountgeschäfte in Frankreich. Der Marktanteil hat sich also erhöht: im Jahre im Jahre 2000 und 11,6% im Jahre 2002.[2] 3 Die Kundschaft Die Kunden sind ziemlich jung, und sie beitragen zu dem Mittelstand. Die Familien mit Kinder sind die ersten Kunden der Discountgeschäfte Die Gründe dieser Entwicklung Der wichtigste Grund ist den Preis. Tatsächlich sind die Preise interessanter als in klassische Kaufhäuser. [...]

[...] Das Discountsphänomen betrifft die ganze Gesellschaft. Zum Beispiel weist die deutsche Zeitschrift darauf hin, dass 95% der Arbeiter der Beamte und 80% der Selbständige machen ihre Besorgungen in den Discountgeschäften. In Deutschland herrscht Aldi über diesen Sektor: der Aldis Marktanteil liegt bei 32,6%. Zweitens ist die Entwicklung des Discounts sehr stark in Frankreich, auch wenn sie niedriger als in Deutschland ist der Franzosen haben die Discountgeschäfte im Jahre 2003 besucht, wohingegen sie 60,8% im Jahre 2002 waren. Als in Deutschland betrifft es alle gesellschaftlichen Kreise. [...]

[...] Jedoch herstellten manche für Aldi mit einer anderen Packung, einem anderen Namen, aber heimlich . Aldi vorschlagt nur 700 Artikel im Gegensatz zu den traditionellen Supermärkte, die durchschnittlich 50000 Artikel vorschlagen, und vorschlagt nur ein Modell für jedes Produkt[16]. Um mehr Ersparnisse zu erzielen und Zeit zu gewinnen, müssen die Kassierer die Preise auswendig wissen Die Politik der Firma Alle Aldi Geschäften sind genau gleich organisiert. Die Regeln bei Aldi sind sehr streng und nicht sehr demokratisch. Zum Beispiel[17] : Hängen den Kalender an die Wand zur Rechten vom Schreibtisch. [...]

[...] Im Gegensatz zu den allgemeinen Meinungen sind die meisten Kunden von Aldi nicht diejenigen mit den niedrigen Kaufkräften, sondern die Familien und die Mittelschicht. Im allgemeinen ist die Kundschaft eher jung. Wolfgang Twardawa, der im Institut GFK arbeitet, hat gesagt, dass es jetzt in Aldi (oder in einem anderen Discounter) schick ist, einzukaufen. Die Leute wollen zeigen, dass sie wissen, wie man intelligent einkauft. Dieser neue Trend fand 2002 nach dem Erscheinen eines Buchs, Aldidente, statt. Dieses Buch erklärte wie mit Aldi Produkten kochen. [...]

[...] Challenge n°234 Novembre 2004 : Les marques ripostent aux casseurs de prix. Anhang 1. Die Aldi Geschäfte in Deutschland (blau: Aldi-Nord; rot: Aldi-Süd) 2. Theo Albrecht Die Teilung der Welt von der Aldi Gruppe 4. Beispiel einer Aldi Werbung Euro-Info-Consommateurs La fabuleuse montée du hard discount Ebd Challenge 209 Euro-Info-Consommateurs commerce en Allemagne. Quelles différences? Quelles stratégies? [...]