Analyses externe et interne (SWOT) de la marque Red Bull

Thèmes abordés

analyse externe, analyse interne, marque Red Bull, entreprise, boissons énergisantes

Résumé du document

Microenvironnement
- Les ventes en 2012 représentent 114 millions d'euros.

- Boissons énergisantes : 5,2 % du marché des BRSA : Marché de niche

- Marché jeune (2000) et en croissance. Le marché qui évolue le plus sur le marché des BRSA.

- Montée en puissance des MDD avec 19,3% des volumes en 2012 et augmenté.

Extraits

[...] marché dans ce contexte. Boissons énergisantes : des BRSA : Marché de niche Marché jeune croissance. Le marché qui évolue le plus sur le marché des BRSA. Montée en puissance des MDD augmenté. Evolution de la Structuration du demande des femmes marché Evolution des Possibilité segments d'élargir la cible. millions de litres Gros potentiel de développement de la demande car la consommation de la France en boissons énergisantes est beaucoup plus faible que la moyenne Européenne. Demande de boissons plus naturelles. [...]

[...] Ressources financières employées dans le matière de stratégie monde. Compétences : marketing. tous spécialisés dans le marketing. Ressources technologiques La stratégie de red points : la supériorité de la qualité produit, la visibilité du produit et une communication active. Portefeuille de marques Force : diversité des Red Bull Energy, Red produits, possibilité Bull energy au goût de toucher une large citron vert, myrtille population ou crawberry, Red Bul sugar Free, red Bull Energy Shot. Marketing Mix La cible Les adolescents et les ans, sont leur cible principale. [...]

[...] Pour le hors médias, utilisation du sponsoring en particulier dans le sport extrême (Rallye Rais, Paris dakar Il ya également la politique de Naming de Red Bull ; possession Le prix d'équipes de foot, Red Bull a créé ses propres médias et hors médias : création La distribution d'évènements notamment sportif mais aussi dans la musique et l'art, création de son propre magazine « The Red Bull Bulletin » Pour finir, le street marketing est aussi utilisé par Red Bull ainsi que le Buzz Marketing. Le recours au célébrité est également utilisé : en France Sébastien Loeb et Thierry Henry qui qont parmis les soprtifs préférés des français : emblèmes du sport Français. Stratégie d'alignement avec des canettes de euros. Autorisation de vente en France qu'à partir Présent sur de nombreux canaux de distribution : commerces de proxilité, Grandes et Moyennes surface, en discothèques, dans des distributeurs automatiques, ainsi qu'une distribution via internet. [...]

[...] La marque Le produit Red Bull a un produit Faiblesse : Les phare : le Red Bull composants du produits, Energy. tel que la taurine (controverse : risques Mais la marque a fait cardiaques). une extension de gamme de trois produits pour répondre aux besoins de consommateurs. Les trois étant des boissons énergisantes avec taurine et caféine. Le packaging Vendus à l'unité ou en Faiblesse :Packaging de canettes plus élevé. Packaging : sous forme de canette avec un quadrillage bleu et argenté avec sa forme longiligne pour le Red Le concept de produit Bull Energy classique. [...]

[...] Concurrence concurrentiel plus concurrentiel car de nouvelles marques apparaissent. Menace, sur le marché est nouveaux concurrents sur le des Parts de des prix marché marché, suivi de concurrentiels Monster enregy . des MDD avec des parts de marché qui augmentent continuellement aujourd'hui, enfin il y a Burn et Dark Dog , qui ont des marques concurrentielles positionnement haut de gamme. Menace, pas de réelle différenciatio Les concurrents n. ont les mêmes axes stratégiques en portant une attention sur le goût, le packaging et la stratégie de communication La communication sur la marché des boissons énergisantes est basée sur la composition des produits (transparence) Les stratégies de communication sont diverses mais la cible est la même : les jeunes. [...]