Analyse du marché de la batterie : le cas Batmark

Thèmes abordés

Marché de la batterie, Batmark, entreprise, piles alcalines, piles rechargeables

Résumé du document

1. Marché primaire
- Piles alcalines courantes
- 1200 millions d'unités
- Piles non rechargeables
- 83% des foyers français utilisent des piles
- Leaders: DURACELL et ENERGIZER

2. Marché secondaire
- Piles rechargeables
- 120 millions d'unités
- Piles Nickel-Cadium
- Piles Lithium-Ion
- Segment en fort croissance
- Leaders: SAFT, PANASONIC, SONY…

Extraits

[...] 2012 Etude de cas : BATMARK ANES Sarah BEHAGUE Clément COSTA Thais DUBERNARD Julie SILVANTON Gaëtan Table des matières I. A B II. A. B. III. A. B. C. D. E. IV. Le marché de la batterie, analyse de PORTER Les deux types de marchés Marché primaire : Marché secondaire PORTER Pouvoir de négociation des Fournisseurs/clients Intensité de la concurrence Nouveaux entrants Produits de substitution Rôle de l'Etat : Le Diagnostic stratégique de Batmark Produit Distribution Plan d'actions de lancement Produit : Prix : Distribution : Communication : Les moyens : Les axes stratégiques possibles Conclusion I. [...]

[...] Distribution Aucune vente directe Les produits sont distribués par de puissants réseaux de grossistes en électricité III. - Plan d'actions de lancement A. Produit Pile rechargeable 20 x plus d'énergie dans le même volume Composants plomb-zinc-amiante Allie puissance, légèreté, autonomie Utilisable dans différents secteurs (informatique, automobile, appareils domestiques) Package produit/service B. - Prix Positionnement haut de gamme Prix adapté aux différents secteurs C. B to B Distribution SAV est important D. En 3 étapes: - Communication Campagne de pré-lancement Campagne intense Campagne d'entretien E. - Les moyens Presse professionnels (annuaires, magazines d'entreprise) Internet Salons professionnels IV. [...]

[...] ULTRALIFE: leader dans le développement/ fabrication/ commercialisation, large gamme de produits, production de batterie lithium rechargeable sur mesure, travail pour l'armée du monde entier. - TRES FORTE 3. Nouveaux entrants Marché très attractif: la batterie est devenue indispensable Les piles Lithium-ion sont en hausse dans tous les secteurs: Ordinateur: 30% en en 1998 et 90% en 2000. Téléphone portable: et 60% Voiture essence: et 10% Voiture électrique: et 30% MOYEN 4. Produits de substitution Toutes les autres sources d'énergie Pétrole: les voitures essences restent moins chers que les voitures électriques. [...]

[...] Le marché de la batterie, analyse de PORTER A. - Les deux types de marchés 1. Marché primaire Piles alcalines courantes 1200 millions d'unités Piles non rechargeables 83% des foyers français utilisent des piles Leaders: DURACELL et ENERGIZER 2. Marché secondaire - Piles rechargeables 120 millions d'unités Piles Nickel-Cadium Piles Lithium-Ion Segment en fort croissance Leaders: SAFT, PANASONIC, SONY B. - PORTER 1. Pouvoir de négociation des Fournisseurs/clients qualités de lithium (seulement 2 sont utilisables) Investissement de base 70% de la pile Marques à forte notoriété ( Apple, Peugeot, Dell . [...]