Adidas : la Femme est l'avenir du sport - publié le 13/01/2015

Thèmes abordés

Adidas, femmes sportives, marché du sport, Reebok, Nike, marché du sport féminin

Résumé du document

Le groupe Adidas a été créé dans les années 1920, aujourd'hui numéro 2 mondial sur le marché des articles de sport, il est le premier à avoir inventé le sponsoring des athlètes dès les jeux Olympiques de 1928. C'est à partir de cette date qu'Adidas développe son identité visuelle, les fameuses trois bandes.
Aujourd'hui, son siège social se situe en Allemagne, à Herzogenaurach, la société compte 13 000 salariés avec 60 filiales à travers le monde, représentant 6,6 milliards d'euros de chiffre d'affaires et un bénéfice net de 383 millions d'euros. Dans les années 1980, Adidas s'est éloigné de son identité « sportive » pour une identité « loisir » : ce fut un échec. Dix ans plus tard, au milieu des années 1990, le groupe s'est repositionné sur son identité initiale, ce qui lui a permis de renouer avec le succès et de retrouver une forte évolution positive (notamment sur le marché européen).
En 2005 Adidas est leader sur le marché français des articles de sport avec une part de marché de 10,2 % contre 8,4 % pour Nike, son premier concurrent.
En 2006, l'enseigne s'est encore développée avec l'acquisition de la marque Reebok.
Ces dernières années, Adidas a concentré ses efforts essentiellement sur les sportifs, le groupe cherche désormais à conquérir le marché féminin du sport, en fort développement.

Extraits

[...] Adidas devra miser sur des innovations fonctionnelles et surtout, sur des créations tendance. Reebok, pour séduire les femmes Pure fonction doit s'appuyer sur les bénéfices de ses produits, mais aussi sur les occasions d'utilisations de ses clientes (une gamme adaptée spécifiquement à la pratique de chacun des sports les plus plébiscités). Objectif général : être la première marque de sport des femmes En développant son image et ses produits pour toucher un plus grand nombre de femme, le groupe Adidas doit continuer sur sa progression de 2005 occupant du marché des articles de sport). [...]

[...] Concernant Reebok : Pour répondre aux attentes des clientes Pure Fonction c'est également une stratégie dite de nouveaux produits qui sera retenue. Reebok doit proposer des produits qui se démarquent de la concurrence par leur fonctionnalité. Des actions à mener Le groupe Adidas (comprenant Reebok) doit tout d'abord développer sa notoriété auprès des femmes. En commençant tout d'abord par développer une image générale de sport, pas uniquement associé au football et aux hommes. Adidas et Reebok doivent proposer davantage de produits pratiques et au design développé selon les différents segments ciblés. [...]

[...] Ces prix doivent pouvoir séduire des sportives occasionnelles comme des sportives régulières. Il s'agit ici de trouver un prix adéquat à l'image de la marque sans pour autant rendre les produits trop chers pour un nombre trop élevé de consommatrices. En effet, nous rappelons qu'une majorité de femmes pratiquent le sport pour un souci de bien-être plus que pour la pratique intensive d'une activité. Nous parlons spécialement ici des de la catégorie de femmes dite Contemporary Classic Il faut alors initier une baisse générale des prix sur les produits sportifs féminins destinés à la pratique d'un effort physique dans le cadre d'une activité non ciblée. [...]

[...] Adidas va aussi proposer toute une gamme d'accessoires tels que des sacs, bonnets, gants, lunettes, montres de sport tout en se renseignant quant à l'évolution de la mode concernant chaque accessoire. Il faut alors proposer une gamme d'accessoires en s'inspirant clairement des produits qui fonctionnent le plus, tout en restant évidemment dans une utilisation sportive, afin d'éviter toute perte de temps et d'argent. Il ne faut donc pas être si novateur quant à la conception des produits afin que l'utilisatrice puisse l'assimiler à un produit digne des grandes marques. [...]

[...] Avec un affichage présent dans les agglomérations de plus de 3000 habitants en alternant l'affichage toutes les deux semaines pendant trois mois. Une publicité sera présente dans une dizaine de magazines féminins, de cuisine et de bien-être, pendant quatre mois. Internet Nous consacrerons du budget à l'achat d'espace sur le web soit 5,75 millions d'euros. Conclusion Le groupe Adidas est aujourd'hui le numéro un français sur le marché des articles de sport, et compte bien conserver sa place de leader. Mais la marque Adidas souffre d'une image masculine trop fortement liée au football. [...]