Le cas Roi Lion

Résumé du document

A travers une analyse interne, ce document se propose d'étudier les caractéristiques qui permettent d'expliquer le succès du film « Le Roi Lion », véritable symbole et point de départ de la nouvelle stratégie mise en place par Disney. Document de 1500 mots environ au format Word.

Extraits

[...] La performance du Roi Lion tient donc à la revitalisation des films d'animation. Disney a intégré de nouvelles compétences dans son activité. Il y a création de valeur ajoutée en faisant appel à des voix d'artistes ou de personnalités connues dans le monde pour les doublages (Whoopi Goldberg, Jeremy Irons pour ne citer qu'eux) et les bandes originales du film (Elton John). Ceci augmente l'attractivité du film et explique donc en partie son succès. Il y a également une recherche profonde d'authenticité qui se traduit par tout un travail en aval : recherche de photos, documents, mode de la vie Africaine, afin de retraduire au mieux les réalités du continent Africain. [...]

[...] En 1993, le retour sur investissement, qui ne cesse de baisser depuis 1990, tombe à 6%. A partir de 1994, le taux remonte à 21% pour passer à 23% en 1995. La réalisation a pris quatre ans bobines de films animateurs et un coût estimé de 50 millions de dollars. Ceci explique aussi le succès du film. Disney, grâce à ses investissements, contrôle l'ensemble de la chaîne de production et de distribution de ses produits (Buena Vista), ce qui a permis de gagner en cohérence entre films, distribution et promotion. [...]

[...] En comparaison aux autres précédents films, Le Roi Lion a connu un véritable succès. En effet, La Belle et la Bête avait rapporté 145 millions de dollars en 1991 et Aladin 217 millions de dollars en 1992. Avec 766 millions de dollars en 1995, Le Roi Lion s'impose comme le second film le plus rentable dans l'histoire du cinéma après Star Wars de la Fox, produit en 1977. A travers une analyse interne, nous allons étudier les différentes caractéristiques qui permettent d'expliquer le succès du film Le Roi Lion véritable symbole et point de départ de la nouvelle stratégie mise en place par Disney. [...]

[...] Points de vente Les parcs à thème sont autant de lieux d distribution que de promotion du Roi Lion. En effet, Le Roi Lion dans son ensemble n'est pas seulement un film mais également des produits, attractions qui s'y rapportent. Dès 1992, Disney a expérimenté cette stratégie de continuité entre le film et les attractions permanentes dans les parcs. Seulement trois semaines après le lancement du Roi Lion, les visiteurs des parcs Disney pouvaient assister à La légende du Roi Lion représentations étaient programmées dès la première ouverture. [...]

[...] L'essentiel est que le monde Disney et l'atmosphère du Roi Lion s'imposent dans les familles tout au long des activités quotidiennes de celles-ci. Ces licences ont ainsi contribué au succès du Roi Lion et par delà de Disney grâce aux royalties versées par les partenaires sur les produits vendus portant l'image de Disney. Autre biais par lequel Disney a effectué la promotion du Roi Lion : les parcs du groupe. Ainsi, les divisons loisirs des parcs ont commencé à planifier une nouvelle attraction autour du Roi Lion plus d'un an avant son lancement. [...]