La stratégie de Danone

Résumé du document

Notre étude porte sur le Groupe Danone, mais étant un groupe multimarques et diversifié, nous nous sommes concentrées plus particulièrement sur un de leurs secteurs d'activités.

Ainsi, nous présenterons globalement dans une première partie le groupe Danone, avant de nous intéresser aux produits laitiers frais (Cf annexe 1 définitions). Nous aborderons par la suite leur diagnostic stratégique ainsi que leur projet stratégique [...]

Extraits

[...] Perspectives d'avenir =élaboration de scénarios. Le Groupe opère sur le marché : les Produits Laitiers Frais avec une position de leader incontournable, une présence internationale forte et un positionnement santé/bien-être unique, soutenus par des marques prestigieuses. Danone considère que ses métiers, qui ont affiché sur les derniers exercices des taux de croissance supérieurs à la moyenne mondiale observée dans l'industrie alimentaire et des boissons, offrent un potentiel significatif de développement reposant sur d'importantes disparités régionales de consommation, sur une dynamique mondiale favorable aux produits à caractère santé et sur l'apparition d'une classe moyenne dans de nombreux pays émergents. [...]

[...] L'accord prévoit notamment la nomination croisée de représentants au sein des Conseils d 'Administration des deux groupes l'établissement d'un bureau permanent de liaison chargé d'identifier les domaines de coopération entre les deux groupes et de développer des projets communs, et la création d'un comité chargé de la promotion des probiotiques. Cet accord ne modifie pas les structures d'actionnariat des deux groupes et Danone, déjà principal actionnaire de Yakult avec du capital, a convenu de ne pas accroître sa participation pendant cinq ans et de ne pas en prendre le contrôle pendant les cinq années suivantes. Résultats opérationnels par pôle d'activité: Produits Laitiers Frais. [...]

[...] Le Groupe est par ailleurs présent sur le marché des sauces (HP Foods, Amoy) et de l'alimentation infantile (Blédina). Globalement, environ 70% du chiffre d'affaires mondial est réalisé avec des positions de local. La marque Danone représente maintenant plus de 40% des ventes du groupe et a enregistré au cours de l'exercice 2003 une croissance interne de plus de 9%. Elle est principalement utilisée pour les produits laitiers frais, mais aussi pour de l'eau en bouteilles aux Etats-Unis et dans certains pays européens., ainsi que pour les biscuits en Asie / Renseignements de caractère général La dénomination sociale de la société est Groupe Danone et le siège social se situe à Paris. [...]

[...] Avec une croissance de son chiffre d'affaires supérieure à Stonyfield confirme sa position de 1 sur le segment des produits laitiers frais organiques aux États-Unis. Au CANADA, les ventes ont continué à progresser à un rythme très soutenu, en accélération par rapport à l'exercice précédent, grâce à la performance des produits allégés Taillefine/Vitalinea et au lancement réussi de La Crème. Amérique latine. MEXIQUE Danone continue à enregistrer une très forte croissance, avec des ventes en progression de plus de 20%.La gamme de produits allégés Vitalinea, lancée au cours de la période,a rencontré un grand succès,tout comme Danette et la marque pour enfants Danonino. [...]

[...] La société a connu un quatrième trimestre difficile avec un recul marqué des volumes. Le rachat de 51%de la société Logistica Serenissima, qui assure la distribution des Produits Laitiers Frais du Groupe en Argentine, devrait favoriser la mise en œuvre dans le pays d'une politique commerciale et logistique bénéficiant du savoir-faire de Danone. BRESIL La progression des ventes a été supérieure à 10%. L 'acquisition de Paulista,réalisée fin 2000, permet maintenant au Groupe d 'occuper une très forte position de n sur le marché brésilien,avec plus de 30%de part de marché. [...]