Analyse de l'opportunité d'exporter en Chine

Résumé du document

Ce document étudie l'opportunité pour ROUGOU, entreprise indépendante de taille moyenne spécialisée dans la vente de produits cosmétiques, de développer ses activités vers la Chine. Dans un premier temps, il établit un diagnostic interne de l'entreprise et présente l'importance du marché des cosmétiques en Chine. Puis il étudie la faisabilité du projet.

Extraits

[...] Dans le premier cas, la procédure d'homologation est plus lourde. La Fédération française des industries de la parfumerie peut vous aider dans la démarche d'homologation de vos produits Protégez votre marque La première démarche à adopter lors d'une première approche du marché chinois est d'enregistrer votre marque auprès du Bureau des marques de Pékin, en passant par un agent en marque. Distribution La distribution de produits cosmétiques s'effectue surtout via les grossistes, les grands magasins, les boutiques, les grandes et moyennes surfaces, les salons/instituts de beauté et les pharmacies. [...]

[...] Les Créneaux porteurs 3. Point important Il est important de prendre conscience que le même produit ne peut pas être vendu à tous les consommateurs car les disparités en matière de type de peau entre un asiatique et un européen, par exemple, sont grandes. Ainsi, il est nécessaire de tester ses crèmes de soin sur des personnes de nationalités chinoises. Cela permettrait d'accompagner l'internationalisation et l'adaptation de nos produits en Asie. L'offre 1. La production locale 50% des ventes réalisées par 22 entreprises en 2004 C-Bon, Amway, Jahwa, Avon, Sanlu/Maybelline, l'Oréal, Chengmingming, Hongliyuan, Kao Quelques exemples L'Oréal L'installation des marques L'Oréal sur ce continent est bien entamée, avec l'aide de rachat de marques chinoises. [...]

[...] Promotion Les marques de cosmétiques investissent massivement dans la publicité : magazines de mode (Elle, Marie Claire, Biba affichages et spots publicitaires à la T.V exposent sans arrêt les consommateurs aux produits cosmétiques. Les effigies de la marque l'Oréal sont des stars chinoises comme par exemple Gong Li. L'explication des usages, applications et positionnement du produit reste très important. Salons : le Cosmoprof Asia reste le salon de référence pour les étrangers Hong- Kong Cosmoprof : www. cosmoprof-asia.com Shanghai China Beauty Expo : www. chinabeautyexpo.com Pékin China hairdressing and cosmetic Exhib. :www.chba.com.cn Canton Guangzhou Fair for cosmetics & Hairdressing :www. [...]

[...] Notre seconde partie explique l'importance du marché des cosmétiques en Chine. Enfin, nous conclurons et expliquerons si Rougou peut exporter ses crèmes de soin Flora en Chine. DIAGNOSTIC INTERNE DE ROUGOU ROUGOU 1. L'expérience internationale ROUGOU possède déjà une expérience d'exportation dans deux pays européens, en Angleterre et en Italie. Aucune filiale de l'entreprise ROUGOU n'est présente à l'étranger. Elle vend ses produits de beauté dans les grands magasins anglais et italien 2. Les moyens financiers ROUGOU dispose de moyens de financement permettant d'accroître ses stocks et d'assurer ses dépenses de prospection La production Les équipements de ROUGOU sont modernes et satisfont tous les contrôles de qualité. [...]

[...] Mininurse est une marque de soin de la peau, introduite en Chine en 1992. Avec ses 40 millions d'euros réalisés en 2003, cette marque est l'une des trois premières marques de soin de la peau avec de parts de marché. Il s'agit d'une marque de grande diffusion, et elle est distribuée dans environ points de vente sur le territoire chinois. La marque bénéficie d'une excellente image fondée sur la qualité et l'accessibilité de ses produits, valeurs communes avec le groupe L'oréal. [...]