Projet de création d’une agence de location de voitures baptisée « CARTAG »

Thèmes abordés

Location de voiture, activité pédagogique, entreprise, connaissances managériales, projet d'entreprise

Résumé du document

Dans le cadre de notre formation au sein de l'ESIG-RABAT, il nous est recommandé d'exercer une activité pédagogique car c'est en exerçant des responsabilités et en relevant un défi dont l'impact économique peut être important dans une entreprise que les étudiants se dépassent et ont le sentiment d'être utiles grâce à cet exercice pédagogique novateur.
Un projet comme celui-ci, a prioritairement un objectif pédagogique, car il permet de résoudre un problème posé dans un temps limité avec des contraintes et des exigences.
Au cours du projet les étudiants ont à appliquer sur un cas réel toutes leurs connaissances managériales et éventuellement à les compléter et se surpasser pour présenter un projet ambitieux et apprendre à travailler en équipe synergique.
Etant donné, que nous avons déjà vécu cette expérience l'année dernière, nous sommes plus aptes et plus expérimentés d'avancer sur ce projet avec plus de motivation et moins d'erreurs.

Extraits

[...] Problématique (contexte) : Le marché de la location de voiture est un marché en pleine croissance au Maroc, il se caractérise par une multitude d'opérateurs, le consommateur a donc l'embarras du choix de l'opérateur qui va satisfaire ses attentes, mais les prix pratiqués par ces loueurs de voitures restent en dessous du pouvoir d'achat d'une grande partie de la population marocaine, car pour louer une voiture il faut un minimum de 200 MAD TTC/jour et vu que le marché marocain est un marché de prix par excellence, l'argument qui permet à l'entreprise de convaincre le consommateur pour acheter ses produits ou services est la proposition d'un prix très compétitif, par rapport à ceux du marché. Description du projet : Le projet consiste à créer une nouvelle agence de location de voiture dénommée CARTAG qui sera filiale d'Hertz Maroc qui est-elle même filiale du groupe Hertz qui n'est autre que le leader mondial de la location de voiture. [...]

[...] Synthèse : Matrice SWOT Stratégie de communication : Notre stratégie de communication se déroulera comme suit : - Affichage au sein de notre agence d'assurance partenaire + des dépliants disponibles dans la même agence. - Distribution des flyers au sein de l'aéroport Rabat-Salé, de la gare routière et les deux gares ferroviaires d'Agdal et du centre ville. - Réservation d'espace pour installer notre stand au sein du salon de l'automobile Auto-Expo qui se déroule une fois tout les deux ans durant la 2éme semaine du mois de mai en plus de cela une distribution des flyers à l'entrée de ce salon. [...]

[...] Pour un spot de 30 secondes qui passera près de 30 fois pendant 3 jours, les vendredis, samedi et dimanche, il faudra compter entre 50.000 à 60.000 DH/HT. Ces tarifs sont par passage. - Publicité TV : entre 30.000 et 100.000 DHS/passage selon les périodes. [...]

[...] - Les entreprises de location de voitures sont exonérées de TVA pendant les deux premiers exercices et de l'IS pendant les trois premiers exercices. Environnement politique : - Les compagnies d'assurance refusent d'assurer en tous risques les véhicules destinés à la location car le taux de sinistralité est élevé pour ces types de véhicules, les voitures louées ne peuvent être assurées que contre le vol et l'incendie en plus de la responsabilité civile qui est obligatoire pour chaque voiture. - Les banques ne peuvent accorder le crédit qu'après présentation de l'agrément nécessaire au démarrage de l'activité. [...]

[...] - Les entreprises n'optent plus pour l'acquisition de leur flotte de véhicule ce qui cède la place à la location longue durée notamment car le cout de la location est largement inférieur par rapport au coût d'achat ainsi que la maintenance du parc est prise en charge par le loueur. - La France qui est notre principal pourvoyeur de touristes renoue petit à petit avec la croissance ce qui se traduit par une augmentation du pouvoir d'achat et donc des budgets alloués aux voyages plus conséquents qu'avant. - Le nombre d'arrivées de touristes a augmenté de par rapport à 2009 pour s'établir à 9.4 millions de touristes (dont MRE). [...]