Le marché du Livre Jeunesse

Thèmes abordés

Marché du Livre Jeunesse, marché à succès, crise du livre, marché du livre français, édition jeunesse

Résumé du document

Le marché du Livre Jeunesse, destiné aux enfants et aux adolescents, est un segment à valeur sûre du marché du livre français. Le secteur de l'édition jeunesse, se positionnant derrière la Littérature générale et devant les BD/Mangas, voit ses ventes croître depuis une dizaine d'années. Cependant, on observe qu'en cette année 2013, les ventes d'éditions jeunesse sont en baisse sur les 3 premiers trimestres.

Extraits

[...] Le livre Jeunesse reste un segment essentiel du marché du livre. La saisonnalité du marché du livre est rythmée avec les fêtes de fin d'année : Le mois de novembre et de décembre représentent en moyenne plus d'1/4 du chiffre d'affaires de la vente de livre jeunesse annuelle entre 2010 et 2012). L'année 2013 n'étant pas finie, on peut s'attendre à un revirement de situation et à un relancement de la croissance du marché du livre jeunesse. Tous les segments du livre jeunesse ne sont pas touchés de la même façon : Les Comics américains, qui sont des BD's, mais aussi assimilés aux éditions jeunesses grâce à leur succès dans ces tranches d'âges, ont vu leur vente augmenter de 10% entre janvier et octobre 2013 avec 25 millions de chiffres d'affaire en plus comparé à l'année précédente. [...]

[...] L‘année 2012 fut une année exceptionnelle pour le livre jeunesse, représentant du marché du livre, notamment grâce a des succès planétaires comme Hunger Games ( exemplaires vendus). Selon l'institut GFK : Le segment jeunesse est, après la littérature générale et avant la bande dessinée/mangas, le deuxième segment le plus important du marché du livre en France. B . Porté par ses héros et les séries. Les séries représentent 2/3 du marché du livre Jeunesse, par série on prendra comme exemple Harry Potter, Twilight ou encore Percy Jackson. Univers imaginaires peuplés de vampires, de magie et de super-pouvoirs. [...]

[...] Cependant, on observe qu'en cette année 2013, les ventes d'éditions jeunesse sont en baisse sur les 3 premiers trimestres. Comment expliquer ce phénomène et existe-t-il une ou plusieurs solutions pouvant palier à cette baisse de croissance ? Le marché du Livre Jeunesse est-il en danger ? Nous allons voir que l'édition jeunesse est un secteur prospère, mais, que celui-ci depuis presque une année voit sa tranquillité dérangée par une baisse des ventes. Quelques solutions seront proposées en fin de synthèse. I. [...]

[...] II. MAIS LE LIVRE JEUNESSE QUI NE CONNAIT PAS LE CRISE : C'EST FINI. A. La crise : impact sur le marché du livre jeunesse. Crise économique, mauvaise promotion, faible fréquentation des librairies et fermeture d'une grande enseigne de distribution de la culture (Virgin) : le marché du livre est très tendu pour reprendre les mots de Hélène Wadowski, directrice de Flammarion Jeunsesse-Père Castor. Le marché du livre est en 2013, en baisse pour la première fois depuis plusieurs années. [...]

[...] CONCLUSION Il faut stimuler le marché du livre jeunesse grâce au marché des produits dérivés. Exemple, les jeux de société Harry Potter en vente dans les librairies et rayons livres des magasins et non aux rayons jeux des grandes surfaces pour Inciter les lecteurs à revenir vers le livre (Hedwige Pasquet). Les accessoires et jeux permettent de faire vivre au delà du livre les histoires des héros préférés des enfants et ados. Il y a une nécessité de faire meilleure promotion des livres car les consommateurs ne font pas confiances aux nouvelles licences/éditions et préfèrent acheter les anciennes. [...]