Quelle est la réponse de la grande distribution face à la montée du discount ?

Résumé du document

La grande distribution, qui est apparue en France au milieu du XIXème siècle, a énormément évolué jusqu'à nos jours. Depuis l'apparition du premier Grand magasin en 1852 jusqu'aux derniers services proposés par les grands groupes de la grande distribution (achat en ligne, livraisons à domicile...) en passant par l'apparition dans les années 60 des premiers super et hypermarchés comme nous les connaissons aujourd'hui, ce secteur aura connu de nombreux bouleversements.

Les 30 glorieuses ont énormément été profitables à la grande distribution en permettant de relancer l'économie française et européenne et en augmentant le pouvoir d'achat des consommateurs. Puis apparurent les années 90, années de crises qui furent la cause d'une baisse de la croissance ressentie dans toute l'Europe, entraînant un ralentissement de l'économie et par la même occasion une baisse du pouvoir d'achat du consommateur (...)

Extraits

[...] Quel(s) aspect(s) de la grande distribution reste(nt) à développer selon vous ? Ce ne sont pas les idées qui manquent ! Nous cherchons tout d'abord à être le numéro un mondial car actuellement nous sommes devancés par Wal-Mart. Un des aspects que nous pourrons développer est la livraison à domicile. Il est vrai qu'Internet offre de nouveaux service et parmi elles l'achat en ligne. En effet ceci ne représente que de nos ventes totales. PARTIE 3 : A propos des hard discounts : La grande distribution va-t-elle préserver ses parts de marché, les élargir ou bien les perdre ? [...]

[...] Concernant son image, Netto a lancé un nouveau slogan Plus j'achète, moins c'est cher ce qui reste bien ancré dans l'image du hard-discount. Ce test a d'ailleurs été un franc succès puisque dans ce magasin, Netto a augmenté son chiffre d'affaires par de 83% la première semaine puis de 99% la seconde. Grâce à des recherches sur Internet j'ai pu constater que depuis la parution de l'article, Netto j'ai pu voir que le test durera jusqu'à 2011 et que ce hard-discounteur décidera ou pas de faire de même sur l'ensemble du territoire. [...]

[...] Ils se sentent plus à l'aise dans l'environnement sans stimulation de merchandising d'un Hard Discount, malgré son austérité, et son coté mal ordonné et mal rangé La stratégie des prix bas : Les produits du Hard Discount sont aussi soumis à des cahiers de charge précis. Les produits sont ensuite vérifiés et validés par des tests. Ces tests qualités ne sont jamais réalisés par l'enseigne, mais ils sont sous-traités par des experts. Les exigences de qualité sont donc élevées, mais le Hard Discount arrive néanmoins à afficher des prix bien inférieurs à ceux des linéaires traditionnels de la Grande Distribution (les prix en Hard Discount sont jusqu'à 2 fois moins élevés qu'en Grande Distribution). [...]

[...] Résumé du document Cet article se situe dans la rubrique DISTRIBUTION du magazine et évoque la substitution des magasins ATAC par l'enseigne Simply Market. Les raisons de ce déploiement sont dues à un changement de concept qui est d'adapter chaque magasin en fonction de sa localisation géographique dans le but de se plier aux nouveaux modes de consommation mais aussi de miser sur des courses plus faciles avec des prix bas permanents dans un univers colorés bien identifié. Ainsi, Simply Market veut prendre le meilleur du hard discount et des supermarchés de proximité pour jouer sur le gain de temps et d'argent ainsi que sur la qualité, la fraîcheur et la convivialité Cela permet d'être 10% moins cher qu'ATAC et l'enseigne prévoit une augmentation de de son chiffre d'affaires d'ici fin 2009. [...]

[...] La grande distribution : 8 a. Définition : 8 b. La carte de fidélité : une première réponse face au Hard-Discount : 9 c. Une deuxième réponse plus engagée : 9 CONCLUSION : 11 Bibliographie 12 ANNEXES 14 Annexe 1 : Glossaire 15 Annexe 2 : Fiche de présentation de l'enseigne étudiée 16 Annexe 3 : Fiche signalétique du professionnel rencontré et Entretien 18 Annexe 4 : Fiche métier 21 Annexe 5 : Fiche de lecture Romain GERICOT 22 Annexe 6 - Fiche de lecture Finance Pierre-Emmanuel 23 Annexe 7 : Fiche de lecture Geoffrey VIGNEAU 24 Annexe 8 : Fiche de lecture ALLAIRE Thomas 25 INTRODUCTION La Grande Distribution, qui est apparue en France au milieu du XIXème siècle, a énormément évolué jusqu'à nos jours. [...]