L'image de Virgin

Résumé du document

Comme nous pouvons le voir sur ces quelques photos, Branson est photographié avec une mise en scène bien organisée. En effet, dans un premier temps nous remarquons qu'il est toujours habillé de façon très simple, pas de costard cravate, mais simplement un simple pullover, au mieux une chemise (ouverte). Cela reflète le fait que cet homme rejette tout formalisme, il ne paraît comme aucun des grands dirigeants de notre époque, semble même à contre-courant de la mode qui est modèle chez les cols blancs.
De plus, il n'est jamais photographié dans l'univers de l'entreprise. On ne voit à aucun moment un bureau ou quoi que ce soit qui nous rappel l'entreprise. Là encore intervient la patte de Branson qui se démarque par le fait qu'il aime tout particulièrement accomplir des exploits sportifs qui se transforme souvent en succès médiatiques. Nous pouvons en effet l'apercevoir sur ces quelques photos, en montgolfière, en avion... Ceci permet d'obtenir une exposition importante de la marque tout en permettant un rapprochement au niveau des expériences (adrénaline, tension, aventure...) partagées par les consommateurs.
Enfin, les photos semblent être découpés, les contours ne sont pas très nets, ce qui rajoute à l'impression de simplicité. Nous pouvons dès lors nous demander, si les exploits personnels et la marque dont il est le propriétaire, ne sont pas extrêmement liés. Ceci est sûrement une façon de manager très habile et pour des observateurs, même avertis, cela peut-être troublant. Ainsi, Branson fait parler de lui régulièrement et continue de développer ses activités (...)

Extraits

[...] En allant sur le site www.virgin.com nous accédons à la page de la biographie de Branson par ces différentes étapes : - Europe - About Virgin - All about Virgin - Who is Richard Branson ? Le site de l'entreprise semble être à l'image de son dirigeant : original et extravagant. Dès le premier abord, nous entrons dans l'univers Virgin où tout est assez loufoque. En effet, rien n'apparaît comme très sérieux, les icônes sont énormes représentées par des dessins, tout est très coloré (Ci-dessous une photo) Nous venons de voir de quelle façon était présenté le site internet de l'entreprise. Voyons dès à présent de quelle manière le dirigeant, ici Richard Branson, est représenté. [...]

[...] Un autre dessin valorise chaque employé de Virgin : Nous voyons que cette photo représente un employé Le plus frappant est de voir ce personnage composé de plusieurs bouts de personnes Ceci montre la notion d'universalité : Cette Virgin Person est à l'image de tous les employés et de ceux qui voudraient éventuellement postuler. Cette représentation valorise aussi chaque personne qui la regarde de par la créativité, l'humour et toutes les qualités qui peuvent s'en dégager. On reconnaît l'employé de Virgin tout en bas. Il se montre différent des autres par sa couleur, ce qui valorise tout les employés de l'entreprise. Il est à la fois commun et exceptionnel. [...]

[...] De plus, il n'est jamais photographié dans l'univers de l'entreprise. On ne voit à aucun moment un bureau ou quoi que ce soit qui nous rappel l'entreprise. Là encore intervient la patte de Branson qui se démarque par le fait qu'il aime tout particulièrement accomplir des exploits sportifs qui se transforme souvent en succès médiatiques. Nous pouvons en effet l'apercevoir sur ces quelques photos, en montgolfière, en avion Ceci permet d'obtenir une exposition importante de la marque tout en permettant un rapprochement au niveau des expériences (adrénaline, tension, aventure ) partagées par les consommateurs. [...]

[...] Pourquoi ne travaillerai-je pas pour eux ? L'entreprise attire donc certainement de nombreuses personnes et n'a plus qu'à choisir les meilleurs ! En ce qui concerne les icônes, photos et images, le tout est présenté de manière originale et décontractée En effet, prenons l'exemple de la pyramide hiérarchique. Sur le site d'une autre entreprise (www.adullact.org) nous trouverons ce style de représentation : Cette façon de représenter la hiérarchie se rapproche plus des représentations médiévales que celle de Virgin En effet, en haut de la pyramide, seul, le PDG pris en photo dans sa tenue d'apparat, comme les rois ou ducs d'autrefois. [...]

[...] Mais la principale page consiste à une biographie de Branson, accompagnée de quelques photos. C'est cette représentation que nous allons analyser. Comme nous pouvons le voir sur ces quelques photos, Branson est photographié avec une mise en scène bien organisée. En effet, dans un premier temps nous remarquons qu'il est toujours habillé de façon très simple, pas de costard cravate, mais simplement un simple pull-over, au mieux une chemise (ouverte). Cela reflète le fait que cet homme rejette tout formalisme, il ne paraît comme aucun des grands dirigeants de notre époque, semble même à contre-courant de la mode qui est modèle chez les cols blancs. [...]