Le marché du textile et Zara

Résumé du document

Etude du marché du textile et plus précisément avec l'analyse de l'entreprise Zara et de sa stratégie.

Extraits

[...] Ce rapprochement géographique est un point important de leur stratégie. D'autres marques qui font fabriquer leur modèle en Asie ne peuvent évidemment pas concurrencer cette proximité. Apres intervient le réseau de distribution qui est également un des gros atouts de Zara. Contrairement à d'autres firmes qui en exploitent quatre ou cinq, elle fait livrer pratiquement toutes ses pièces dans ses magasins à travers le monde directement depuis La Corogne. Elle réduit donc des niveaux intermédiaires qui lui feraient perdre du temps et réduit ses stocks et ses délais ainsi que ses coûts liés au transport. [...]

[...] Ensuite, les clients Zara ne disposent pas d'une information complète et ceci pour plusieurs raisons. La primordiale est le fait que Zara ne fait pas de publicité. La firme espagnole axe plutôt ses priorités sur le fait de placer ses magasins dans les endroits stratégiques comme en plein centre ville. De plus, son site Internet n'est pas exhaustif. L'information reste donc limitée et n'est possible que dans le cadre d'émission de télévision, d'articles de presse, ou divers reportages dédiés à l'enseigne Zara. [...]

[...] Ainsi, Une fois qu'une série est écoulée, nous ne la renouvelons pas", dit Maria Jesus Garcia, porte-parole du groupe Inditex. Cette stratégie oblige les consommateurs à revenir souvent dans les magasins plutôt qu'à acheter beaucoup d'articles d'un coup et ne pas revenir. Conclusion Zara a connu un succès au- delà de toute espérance depuis sa création en 1975. Elle réussit même à gagner des parts de marché sur le secteur européen, ce dernier étant pourtant qualifié de rigide. En outre, cette enseigne espagnole résiste aux nouveaux acteurs du marché du textile qui sont les pays asiatiques. [...]

[...] Le cas Zara. Présentation de l'enseigne La chaîne Zara a été fondée en 1975 à La Corogne, par Aramancio Ortega Gaona. Zara est une entreprise textile qui vend des vêtements pour femmes, hommes et enfants. Cette entreprise a installé son premier magasin à l'international en 1988, au Portugal. Viendront ensuite les Etats-Unis (1989), la France (1990) La clientèle visée est surtout composée de jeunes femmes et d'adolescentes passant fréquemment dans les boutiques. Ce magasin est vite devenu une grande enseigne réputée. [...]

[...] Une majorité de femmes pensent que l'habillement est purement basique et utilitaire. La qualité, les couleurs et le style sont les premiers critères de choix des produits. Quant aux hommes, ils sont seulement à suivre les tendances de la mode. Un des principaux facteurs de la demande est la présence de produits de substitutions. Au niveau du secteur du textile, on pourrait penser qu'il n'en existe pas, car chacun est obligé de s'habiller. Cependant, si on se place du point de vue de Zara, on peut voir que ces produits existent et qu'ils correspondent tout simplement à ceux venus par la concurrence. [...]