L'éco-conception chez Nokia

Résumé du document

Par définition, une entreprise est une structure économique et sociale réunissant une ou plusieurs personnes oeuvrant de manière coordonnée pour fournir des biens et services. Pour concevoir ces produits, l'entreprise doit prendre en compte plusieurs critères à l'instar des coûts de production, des contraintes techniques, des attentes du consommateur... Un consommateur de plus en plus soucieux de ses choix, privilégiant des produits et services plus respectueux de l'environnement et de certaines valeurs sociales et éthiques. Face aux évolutions sociétales, l'entreprise doit s'adapter et intégrer une nouvelle contrainte : la contrainte environnementale. En effet, un produit ne parcourt son cycle de vie sans consommer des matières premières et de l'énergie donc tous les produits sont à l'origine de rejet de substance nocive dans l'environnement. De ce fait, on constate l'émergence d'un concept qui se veut fédérateur autour du développement durable : l'éco-conception. Selon l'association française de normalisation (AFNOR), « l'éco-conception est la démarche d'intégration des aspects environnementaux dans la conception, le développement ou la re-conception du produit/service, qui vise à réduire quantitativement et/ou qualitativement les impacts environnementaux négatifs des produits ou services tout au long de leur cycle de vie, tout en préservant la qualité d'usage et les performances du produit ou en les améliorant. ». L'objectif de l'éco-conception est d'améliorer la qualité écologique des produits afin d'obtenir des éco-produits respectant l'environnement. Cette démarche est de nature préventive et sa spécificité est le raisonnement en termes de cycle de vie (extraction de matière première - fabrication- transport - utilisation - fin de vie) et d'une approche environnementale multicritère. (...)

Extraits

[...] Investisseurs : La démarche de l'éco-conception peut être un moyen d'attirer les bailleurs de fonds. Ainsi, les investisseurs sont de plus en plus attirés par les initiatives des entreprises en termes de développement durable. Société civile /Ong : Ces parties prenantes se mobilisent autour des sujets relatifs au changement climatique, la gestion des ressources naturelles, la gestion des déchets, la pollution. S'inquiétant quant au devenir de l'environnement mondial et se préoccupent de la qualité écologique des produits. Ainsi, ils peuvent dénoncer publiquement les mauvaises pratiques des entreprises et influencer directement les consommateurs pour qu'ils boycottent les entreprises polluantes. [...]

[...] Ainsi, un enjeu de l'éco-conception est de répondre aux attentes des parties prenantes à l'instar des : Fournisseurs : L'impact environnemental des écoproduits est déterminé en terme de cycle de vie et non pas en phase de fabrication. Donc, l'efficacité d'une telle démarche n'est viable que si les composants utilisés respectent à minium l'environnement. Le rôle des fournisseurs est crucial qui doivent partager la démarche et s'adapter aux exigences de l'entreprise. Cette dernière doit les sensibiliser et les encourager à s'approvisionner auprès de ceux qui ont des pratiques responsables. Clients : Une démarche d'éco-conception renforce la notoriété de l'entreprise vis à vis de ses clients. [...]

[...] Cette directive oblige les producteurs à prendre en charge l'élimination des équipements à leur fin de vie. Globalement, l'éco-conception reste une démarche volontaire des industriels car ils y voient la conciliation d'un double enjeu : positionnement stratégique et la transparence avec les parties prenantes. Des enjeux qui feront l'objet de notre deuxième partie. Les enjeux de l'éco-conception Aujourd'hui, le développement durable est en pleine expansion et s'impose aux entreprises, une tendance qui impacte fortement la stratégie des organisations et les obligent à s'adapter continuellement pour répondre à différents enjeux. [...]

[...] Ensuite, nous allons étudier l'éco-conception chez Nokia dans un troisième et dernier point. L'éco-conception : une démarche préventive Tous les produits ont un impact sur l'environnement car pour leurs conceptions, il faut utiliser des matières premières, de l'énergie et à la fin de vie ces produits deviennent des déchets. Donc tout produit est source d'épuisement de ressources naturelle, de pollution et de production de déchet, causés par le rejet d'éléments dans l'eau, l'air et le sol. Face à cette problématique, les industriels s'intéressent à cette contrainte environnementale et tente d'améliorer l'efficacité écologique des produits. [...]

[...] L'éco-conception chez Nokia Nokia est un fabricant finlandais de téléphones mobiles, numéro 1 mondial du secteur avec 431 millions de mobiles écoulés en 2009, avec près de de parts du marché mondial. Actuellement le fabricant est en mauvaise posture financière avec un chiffre d'affaire en baisse de 20% et ses profits divisés par 10 pour l'année 2009. Cependant sur le domaine de l'éco-conception, Nokia se positionne comme un leader et c'est en juin 2008 qu'il met sur le marché son premier téléphone mobile éco-conçus : le Nokia evolve 3110 premier mobile dit «écologique». [...]