La carte stratégique de Canal+

Résumé du document

Exposé présentant la carte stratégique de l'entreprise Canal+, qui a apporté en France un concept novateur avec la chaîne à péage. Les objectifs stratégiques de la chaîne sont diagnostiqués, après avoir étudié la structure actuelle du marché. Le tout est illustré de schémas lisibles et attrayants, afin de clarifier la compréhension.

Extraits

[...] Canal+ s'inscrit dans une logique d'investissements. Contrairement à TF1 son financement se réalise en grande partie grâce aux abonnements et moins en terme de recette publicitaire. Selon la direction de Canal+, le potentiel d'abonnés arrive à son optimum et le développement de l'entreprise s'effectue désormais, non plus sur le réseau Hertzien mais sur des bouquets numériques plus diversifiés câble et satellite. L Le réseau câblé Le câble permet d'avoir accès à un plus grand nombre de chaînes spécialisées ou encore généralistes. [...]

[...] Choix des axes : - La couverture est un facteur essentiel car chaque distributeur dispose d'un secteur géographique plus ou moins important. Numéricâble propose son offre de service aux plus grand nombre de villes et France Telecom Câble reste très éparse. - La spécialisation des différentes chaînes contenues dans les bouquets du câble semble être plus ou moins marquée en fonction des câblo-opérateurs. En effet, les distributeurs du câble se différencient des distributeurs satellite par leur offre de chaînes plus généralistes et moins flexible Le réseau satellite Le grand avantage du satellite est de posséder une couverture globale du territoire qui permet à des consommateurs non-desservis par la technologie hertzienne ou filaire (câble ) de profiter de la télévision. [...]

[...] Numéricable (Canal+) . FT câble . Couverture Astra CanalSat (Canal+) . TPS . AB Sat . [...]

[...] Les années 90 ont vu l'apogée du numérique et du réseau satellite, le nombre de chaînes spécialisées a décuplé. Combinant un abonnement, un terminal numérique et une parabole, l'accession au réseau satellite reste onéreux. Depuis peu et encore très marginalement, Internet propose un certain nombre de sites diffusant des émissions enregistrées ou en direct. La technologie n'est pas encore au rendez-vous pour permettre une diffusion des programmes en continue et de qualité, mais ce segment de marché ne doit pas être occulté. [...]

[...] Mais, face à cette concurrence, la chaîne cryptée se trouve une fois de plus au rendez-vous. La structure du marché Le secteur de l'audiovisuel compte 4 types de métiers significatifs : Disponible partout en France, le réseau Hertzien développé depuis 1936 émet sur tout le territoire national. Chaînes publiques et chaînes privées s'associent afin de proposer gratuitement à l'ensemble des téléspectateurs une multitude de programme variés. Le tout financé par la publicité, et par la redevance audiovisuelle pour les chaînes publiques. [...]