Apple : découverte de l'entreprise

Résumé du document

Apple est une entreprise américaine créée par Steve Jobs et Steve Wozniak en 1976, en même temps que le premier micro ordinateur. Aujourd'hui, c'est une entreprise reconnue et puissante au niveau international. Il est donc normal qu'Apple ne se limite pas à un seul secteur d'activité mais à plusieurs. Ainsi on retrouve Steve Jobs et ses collaborateurs dans des secteurs porteurs tels que celui des smart phones (iPhone), des ordinateurs de bureau et portables (Mac), et dans celui des baladeurs avec le célèbre Ipod (...)

Extraits

[...] Le développement de l'entreprise s'opposa à un premier problème : le manque d'argent. Le développement de l'Apple II nécessitait beaucoup d'argent et les banques ne voulaient pas s'aventurer dans ce type de projet à l'époque. En 1977 Jobs rencontra Mike Markkula qui apporta un chèque de 250 000$ et dota la compagnie de son premier PDG : Michael Scott. En avril 1977, Apple II fut présenté au grand public pour un prix d'environ 1200$. Il est considéré comme l'un des trois ordinateurs à avoir crée le marché de l'informatique personnel. [...]

[...] Chiffres clés du secteur : Ces trois secteurs, très ouverts, disposent de nombreux concurrents qui se partagent le marché. Secteur des smart phones : Ventes mondiales de smart phones (en millions d'unités) : Source : Gartner (mars 2009) Avec des ventes en volume en 2008 grimpant jusqu'à 139 millions d'unités soit une croissance de 13,9% par rapport à 2007, le marché des smart phones est en pleine expansion et laisse place à une libre concurrence qui annonce la fin de l'hégémonie de Nokia sur la marché des téléphones mobiles et du smart phone. [...]

[...] Mars 1987 : Avec le lancement du Macintosh SE et du Mac II, Apple se lance dans le marché professionnel et les investisseurs se bousculent pour acheter les actions. Le cours s'envole. Octobre 1987 : Alors que l'action approchait les 60 dollars, Microsoft lance Windows et l'action Apple s'écroule . Mars 1988 : Début du procès Apple/Microsoft (gagné par Microsoft) Mai 1990 : Microsoft présente Windows et AAPL(nom de l'action Apple) s'écroule à nouveau. Octobre 1991 : Apple lance les PowerBooks : apparemment, l'action s'envole et rattrape presque son plus haut niveau (à l'époque), les 68 dollars de mars 1991. [...]

[...] Politique de restructuration de l'entreprise. Nous avons vu précédemment que lorsque l'entreprise Apple prend soin de ses employés, cependant lorsqu'elle va mal, elle n'hésite pas à licencier ses employés mais tout en les dédommageant Au début de la décennie, la société Apple est entrée dans un long processus de déclin, processus qui s'est accéléré au début de 1996. Sa part du marché des micro-ordinateurs s'est régulièrement érodée, avec comme corollaire des licenciements répétés : 1500 personnes en en en 1996, et sans doute encore 500 cette année. [...]

[...] Entreprises dominantes : Par la diversité des marchés occupés, Apple dispose de nombreux concurrents. Cependant, on dénombre 5 entreprises disposant d'une part de marché supérieure à Apple tous domaines confondus. Ainsi Nokia RIM sont leaders sur le marché des smart phones en 2008 devant l'entreprise de Steve Jobs. HP Dell et Acer sur le marché des ordinateurs portables en 2009. Pour les baladeurs audio numériques, Apple est large vainqueur. Mis à part cette situation de quasi monopole, les autres marchés sont des oligopoles. [...]