L'analyse de l'environnement: définition et analyse

Thèmes abordés

Management stratégique, analyse de l'environnement, entreprises, contingence

Résumé du document

L'entreprise ne vit pas en autarcie : elle est conditionnée par le milieu dans le quel s'insère son activité et entretient des relations constantes avec son environnement. L'analyse de cet enivrement est particulièrement complexe il comprend en effet de multiples facettes, sur les quelles les entreprises n'ont pas toujours la possibilité d'agir, et qui influencent néanmoins leur vie, leurs décisions et leur actions.

Cette analyse environnementale est une source essentielle de données dans l'évolution d'une organisation. L'analyse, effectuée de façon tant rationnelle qu'intuitive, fait appel à la logique, à l'analyse des faits et de données probantes provenant de l'évaluation, de la recherche ou d'autres sources d'information pertinentes afin de bien comprendre son environnement et de se positionner favorablement ou stratégiquement dans cet environnement pour évoluer vers la réalisation de la vision commune. Notre problématique fera l'objet de répondre aux questions suivantes : Quels changements surviennent et vont survenir dans l'environnent et comment ils affectent l'entreprise et ses activités ? Quelles sont les ressources de l'organisation et comment elles lui procurent un avantage concurrentiel ?et comment évaluer l'environnement comme facteur de risque pour l'entreprise ?

Extraits

[...] Il est commun à un grand nombre d'entreprises exerçant des activités différentes. Il comprend les variables qui vont influencer l'entreprise alors que celle- ci, même de grande taille, ne pourra avoir qu'une influence très faible, voire nulle, sur ces variables. Elles n'affecteront que partiellement la gestion courante de l'entreprise, mais auront un impact non négligeable sur la gestion à long terme. D'une façon générale, elles vont générer des contraintes pour l'entreprise, qui devra les intégrer dans son orientation stratégique et dans le fonctionnement de sa structure. [...]

[...] On passe alors à une concurrence de produit. L'entreprise d'aujourd'hui doit avoir toujours l'oreille collée sur le marché pour connaitre tout ce qui se passe chez ses concurrents afin de prévoir et de vaincre1e l'imprévu. Le public: Le public de l'entreprise se compose de: Le monde financier: il rassemble toutes les entités qui fournissent les ressources financières à l'entreprise (banques, actionnaires, sociétés d'investissements, etc.) Les médias: jouent un grand rôle dans la transmission des informations, des opinions, des idées. L'entreprise est très sensible au rôle joué par la presse et son influence sur la bonne réalisation des objectifs commerciaux. [...]

[...] Des règles de plus en plus strictes sont édictées par le législateur ou le pourvoir exécutif (tant au niveau national qu'international). Dans ce cadre réglementaire, les États proposent de plus en plus des labels attribués aux produits écologiques. Des pressions de plus en plus fortes de la part des groupements écologistes et des consommateurs peuvent conduire au boycott ou rejet de produits polluants ou fabriqués par des entreprises qui ne respectent pas l'environnement .une volonté de la part des entreprises d'adopter un code de bonne conduite écologique, pour donner une image de marque favorable à leurs produits, apparaît de plus en plus nettement. [...]

[...] La place des entreprises dans la politique économique de l'État Pour atteindre les objectifs essentiels qu'il s'est fixés, l'État dans une économie capitaliste décentralisée doit s'appuyer sur tous les agents économiques et en particulier les entreprises. Il apparaît même que le rôle des entreprises dans la mise en œuvre de la politique économique devient parfois si important que l'on assiste l'émergence d'un certain culte de l'entreprise et des entrepreneurs, qui se manifeste notamment par une modification de l'image de l'entreprise dans l'opinion publique. II- La responsabilité sociétale de l'entreprise L'analyse des rapports entre l'entreprise et l'intérêt général ne se résume pas au seul domaine économique. [...]

[...] On analyse alors les rapports de l'entreprise avec la nature, en s'appuyant sur la relation existant entre l'activité productive et l'écologie ; on dit aussi les relations entre l'entreprise et les consommateurs ainsi que les liens qui s'établissent avec les organismes publics dans la réalisation de mission d'intérêt général. Entreprise et écologie Une entreprise qui déverse ses déchets dans une rivière entraîne une déséconomie externe pour la collectivité. Ces externalités négatives ou positives permettent d'appréhender les déséconomies externes dans les rapports entre environnement et entreprises. On peut analyser trois types de d'économies externes liées à la pollution. Elles peuvent être résumées dans le tableau suivant : DÉSÉCONOMIES EXTERNES ET ENVIRONNEMENT Face à ces problèmes généraux de détérioration de l'environnement, on constate trois grandes évolutions dans nos sociétés. [...]