Comment faire une bonne stratégie de moyens ?

Résumé du document

- On explique quelles orientations nous allons donner à la stratégie média/hors média et on l'argumente (ex : nous retenons la stratégie hors média pour des raisons de budget, cependant, nous recommandons...).
- On rappelle les objectifs de communication en les traduisant en objectifs média et hors média (...)

Extraits

[...] Eléments mesurables : On intègre les objectifs : o Cognitifs : mémorisation de la campagne+notoriété produit ou de la marque o Affectif : mesure l'échelle générale de sympathie et l'image du produit/marque o Pré comportemental : Provoque l'intention d'achat ou de ré achat o Comportemental : achat ou ré achat 2. Définir le format du message : durée, dimension, nombre de parution, diffusion. Calculer les investissements par postes Faire un argumentaire technique pour chaque média et hors média retenu. On commence par l'argumentaire technique pour aller vers la cible. [...]

[...] Le plan Média Il sert à équilibrer les investissements en termes d'objectifs par rapport aux médias dans le but de vendre l'objet de communication. Avoir en tête le budget, la technicité et le délai principales contraintes du découpage du plan média : -Budget -Couverture - Fréquence des insertions - Durée du plan média Une stratégie marchande dure 6 ans, un plan média 3 ans Sélectionner les supports : critères quantitatifs (puissance : audience totale, taux de pénétration, taux de couverture et taux de répétition, analyse des 100 contacts utiles, occasion de voir et d'entendre/ sélectivité et économie)/ critères qualitatifs (contenu du support, caractéristiques techniques, image du support, mémorisation, format du message, qualité de l'emplacement et contexte publicitaire) Travail d'analyse du plan média en utilisant la grille de Morgenstern Analyser la couverture sociodémographique du support, couverture tranche d'âge, couverture mémorisée, événementialité du support, réglementation, taux de saturation de l'information du support, rapport économique conception/fabrication, prestige et crédibilité, renforcement de l'image, durée physique du message. [...]

[...] Et faire la fiche suivante : 3. Faire le budget et le calendrier de la campagne Effectuer la totale com' : Faire les recommandations en N+1 et N+2 et l'arguementer. [...]