Modèle de plan marketing

Résumé du document

Qui ? (Qui est votre compagnie ? Quelle est sa clientèle cible ?)
Quoi ? (Quel est le produit ou service offert ?)
Où ? (Où est situé votre marché ? Où allez-vous déployer vos activités marketing ?)
Quand ? (Quand allez-vous mettre en oeuvre votre plan ? Pour quand espérez-vous les résultats ?)
Combien ? (Quel est le profit, le volume des ventes, le retour sur investissement attendu ?)
(...)

Extraits

[...] Stratégie de leadership par le coût o La stratégie marketing inclut des initiatives de réduction de coût le long du processus de distribution/production et/ou pourrait consister à offrir un même produit à des prix très réduits à tous les segments du marché Stratégie de différenciation par la concentration sur un segment ou Stratégie de niche o La stratégie de niche marketing est utilisée pour se concentrer sur un segment de marché distinct, souvent petit et peu perçu et pour orienter de façon spécifique les éléments du marketing mix sur ce segment Stratégie de concentration sur un segment à travers un leadership par le coût o La stratégie marketing consistera à offrir un produit à prix réduit à un petit segment du marché Analyse des pour et contre de la stratégie Stratégie : Définir la stratégie Pour : . Contre : . [...]

[...] TOTAL Jan Fév. Mar Avril Mai Juin Juil. Août Sept Oct Nov Déc. TOTAL Jan Fév. [...]

[...] Le lieu du test de marché reflète dans la mesure du possible les facteurs démographiques de votre marché cible; il est plutôt isolé et offre des moyens relativement peu coûteux pour faire de la publicité, et ne témoigne pas d'une forte fidélité à à de quelconques marques. - Détaillez les paramètres du test de marché : Caractéristiques du marché L'ampleur du test (produits spécifiques ou ligne entière de produits, canaux de distribution limités ou non, utilisation restrictive ou non des médias) Timing - Déterminez les indicateurs pour l'analyse des performances du test - Déterminez les niveaux de performance à réaliser pour la mise en œuvre de la stratégie définie Programmes de fidélisation - Spécifiez les éléments nécessaires pour la mise en œuvre du programme de fidélisation défini - Désignez le département en charge de la définition et l'obtention des éléments du programme de fidélisation tels que définis dans la stratégie marketing Produit(s) gratuit(s) Mise en œuvre du système pointage/récompense Bons de réduction Développement de partenariat Identifiez des causes sociales et événements à sponsoriser Mise en œuvre du suivi de l'historique des ventes Acquisition de la nouvelle technologie Intégrez les nouvelles technologies dans les systèmes de votre entreprise - Désignez l'employé responsable de la définition des besoins de l'approvisionnement, la demande de soumissions, la comparaison des offres, le choix du fournisseur et la négociation - Établissez le calendrier pour la sélection des fournisseurs et la comparaison des offres. [...]

[...] Budget publicitaire - Produisez un diagramme à barre présentant les dépenses de communication pour les années 1 et Les programmes marketing - Précisez les budgets mensuels oU trimestriels oU annuels pour chaque activité principale (souvent présentée sous une base mensuelle pour l'année sur une base trimestrielle pour l'année 2 et sur une base annuelle pour les années et Recherche et développement Distribution Publicité Programme de fidélisation Vente personnelle Service à la clientèle et assistance technique Confiance et crédibilité Étude de marché Promotion-réseau 7.4 Prévisions des ventes ans) Jan Fév. Mar Avril Mai Juin Juil. Août Sept Oct Nov Déc. [...]

[...] Libellez votre slogan ou positionnement pour votre compagnie ou par produit. Les stratégies de positionnement peuvent être basées sur les éléments suivants : Attributs du produit Réponse à un besoin non satisfait par les concurrents Occasions et mode d'utilisation Les utilisateurs Comparaison directe aux concurrents Fuite des concurrents Gamme de produit - Indiquez si le positionnement serait le même pour les différents segments ciblés, sinon indiquez le positionnement par segment Stratégie de marque - Précisez les stratégies de marque basées sur le positionnement - Donnez un détail des noms et composantes de la marque Guide de style de la compagnie Logo/slogan de la compagnie et du produit Noms de marques Emballages 4. [...]