L'influence de l'environnement sur l'entreprise

Résumé du document

L'entreprise n'est pas seule, elle interagit avec un entourage très actif. Selon certains économistes, cet entourage va dicter les choix opérationnels et surtout stratégiques que l'entreprise va prendre. Cet entourage est appelé environnement et c'est lui qui va conditionner le marché des entreprises par son influence directe qu'il a sur elles.
De nos jours les entreprises sont forcer à toujours être plus rentables à cause de la mondialisation. Cette mondialisation permet non seulement de conquérir de nouveaux marchés, mais aussi d'étendre l'environnement qui entoure ces entreprises.
M. Porter, a répertorié cinq variables qui ont une influence sur les entreprises :
- Le pouvoir de négociation des Clients
- Le pouvoir de négociation des Fournisseurs
- Le risque d'apparition de nouveaux concurrents
- L'existence de biens de substitutions
- La pression concurrentielle interne du marché

De manière générale, l'environnement d'une firme se définit comme « l'ensemble des éléments extérieurs à l'entreprise en relation avec ses activités ».
Il est certain que l'environnement a des incidences sur les organisations. A ce titre comment les entreprises parviennent elles à concilier l'influence des divers facteurs environnementaux, afin d'optimiser leur propre fonctionnement ?
Pour cela nous tenterons d'y répondre par une approche de l'analyse de M. Porter ainsi que la description des différentes variables de l'environnement. Pour compléter cela nous verrons dans une seconde partie à quelle échelle se joue cette influence environnementale sur les entreprises.

Extraits

[...] Ce degré de concurrence s'évalue à partir d'un certain nombre de facteurs, le nombre de concurrents directs et leurs poids respectifs comparés à l'entreprise, le degré de développement du marché, le positionnement de l'entreprise par rapport à ses concurrents exprimé en terme de coûts de production, le niveau de différenciation du produit par rapport aux principaux concurrents. Ainsi une meilleure connaissance de l'environnement direct ou indirect permet à l'entreprise de définir avec davantage de précision les choix auxquels elles se trouvent confrontés afin de déterminer sa stratégie et d'éviter de prendre des décisions mal appropriées aux contraintes imposées par l'environnement. L'influence de l'environnement est donc omniprésente, l'entreprise ne peut se permettre d'ignorer ces facteurs au risque de compromettre son propre fonctionnement. Son impact est présent à tous les niveaux, tant microéconomique que macroéconomique. [...]

[...] Elle aura tout intérêt à s'installer dans un environnement de qualité, car c'est un atout non négligeable à utiliser à bon escient, avec par exemple l'emploi d'énergies renouvelables (éolienne, capteurs solaire ) dites énergies propres qui seront bénéfiques à son image et donc à ses profits. L'entreprise devra utiliser l'environnement et en prendre soin, car les valeurs éthiques peuvent influencer le consommateur (commerce équitable). Pour cela elle devra donner une image positive, à savoir celle d'une entreprise en accord avec son environnement (évolution du développement durable). Cela influencera donc son choix de localisation, mais ce n'est pas le seul facteur. La démographie et la proximité des infrastructures logistiques (dessertes autoroutière et aéroportuaire, gare ferroviaire ) ont un très fort impact. [...]

[...] Cette mondialisation permet non seulement de conquérir de nouveaux marchés, mais aussi d'étendre l'environnement qui entoure ces entreprises. M. Porter, a répertorié cinq variables qui ont une influence sur les entreprises : - Le pouvoir de négociation des Clients - Le pouvoir de négociation des Fournisseurs - Le risque d'apparition de nouveaux concurrents - L'existence de biens de substitutions - La pression concurrentielle interne du marché De manière générale, l'environnement d'une firme se définit comme l'ensemble des éléments extérieurs à l'entreprise en relation avec ses activités Il est certain que l'environnement a des incidences sur les organisations. [...]

[...] Dans une économie mondialisée, l'entreprise est contrainte de s'adapter à son environnement proche, mais aussi à plus grande échelle, au niveau international, grâce au développement des Technologies de l'Information et de la Communication et des moyens de transport. Au niveau international, le Protocole de Kyoto, contraint les entreprises à limiter leurs émissions de gaz à effet de serre. Il vise la création d'un marché de droits à polluer, où des quotas seraient attribués aux entreprises pollueuses. Celles qui diminueraient leur taux d'émission de GES, pourraient revendre leur contingent. [...]

[...] Cela tend au principe de pollueur payeur. Dans ce sens là, on essaye de responsabiliser les consommateurs et les entreprises avec la création en 2006 de l'éco-taxe qui s'applique aux entreprises fabricants des appareils électroménagers, informatiques (congélateur, téléphone portable, ordinateur pour le recyclage de ceux- ci. Bien sûr cette taxe est plus symbolique, mais contraint néanmoins les entreprises à supporter le coût supplémentaire pour recycler les appareils en fin de vie. Au niveau européen, la mise en place de l'euro comme monnaie unique a facilité les échanges, mais la fluctuation de celui-ci par rapport au dollar a une forte incidence. [...]