Cours de Management : gestion de l'innovation comme avantage concurrentiel

Résumé du document

La concurrence est mondiale. Dans cet environnement mondialisé on peut constater que la concurrence est rude. Il y a beaucoup de concurrents car ils viennent de plein de pays, mais relativement il y en a moins, il y a des regroupements, on a changé de modes d'organisation dans les entreprises, le nombre de fournisseurs a chuté.
Modification de la manière de travailler et de l'environnement.

Ces modifications sont caractérisées par :
- La rapidité de l'information, des échanges, et de la conception. Il y a donc des changements technologiques rapides.
Exemple : vitesse de passage du vinyle, au CD, DVD puis téléchargement.
C'est-à-dire que l'entreprise qui a mis au point une nouvelle technologie doit pouvoir la rentabiliser dans un délai très court, tout en la protégeant.
- Une obligation de faire de la qualité. Pour autant, cette exigence de la qualité était déjà visible dans les années 80. Une entreprise doit être certifiée ISO 9000 ou ISO 14000, pour jouer sur le marché international.
Exemple : garanties des voitures : 1 an dans les années 80 à 7 ans maintenant chez KIA et kilométrage illimité (...)

Extraits

[...] - OSEO financement : consacré au financement du cycle de l'innovation en partenariat avec les institutions bancaires. - OSEO garantie : relative a la garantie des opérations bancaires et des opérations en fonds propres. OSEO est placé sous la tutelle du ministère de l'économie et des finances et du ministère de l'enseignement supérieur et de la recherche. OSEO est présent sur tout le territoire grâce à des directions régionales. OSEO va surtout offrir aux créateurs une forte capacité à partager les risques, et procure aux entreprises par son intervention, un effet de levier maximum. [...]

[...] Par ailleurs nous avons la validation du droit de marque par l'exploitation de la marque dans un seul pays. De fait cette démarche est favorable aux jeunes entreprises innovantes. Enfin, il faut savoir que récemment est intervenu le protocole de Madrid qui a permis de mentionner comme pays l'OHMI dans le cadre d'une marque internationale. L'OHMI ne représente plus qu'un seul pays quand on a une demande internationale La protection par modèle Elle est régie par deux lois qui n'ont pratiquement pas évoluées : La loi de 1909 relative au modèle déposé et la loi de 1957 relative à la propriété littéraire et artistique Les principes de ces lois en France sont de 2 types - la création est protégée à partir de la date de création qu'il y ait ou non dépôt de modèle ce qui veut dire qu'un modèle peut être divulgué avant sa date de dépôt. [...]

[...] Les petites entreprises n'ont rien Les acteurs de la recherche en France 1 Les grands organismes publics à vocation spécifique chargé de conduire le développement technologique Les plus importants sont : - Le CEA : commissariat à l'énergie atomique. Chargé des centrales nucléaires notamment. - Le CNES : centre national d'études spatiales. - IFREMER : spécialisé dans la technologie du milieu marin. - ONERA : organisation nationale d'étude et de recherche aéronautique. - C.N.E.T : centre national d'étude en télécommunication. [...]

[...] En sortie, on obtient des pavés solides pour faire des routes L'innovation peut être aussi théorique, l'innovation propose alors des méthodes, des organisations ou des services nouveaux (exemple : E-commerce ou les bases de données). APRES LA PROTECTION DE L'INNOVATION 1 L'éclosion Contexte : On a un projet d'innovation qui vient d'aboutir et notre produit innovant dans les mains. Dès lors, que doit-on faire en tant que manager ? Le 1er réflexe quand on est en possession d'un produit innovant, c'est de protéger immédiatement notre innovation (aller à l'INPI ( Institut national de la Protection Industrielle : 87). [...]

[...] Concernant ce choix des pays règles dominent : Inutile d'acquérir une protection dans un pays ou l'entreprise n'a aucun moyen de surveiller le marché (pas de possibilité de repérer les contrefacteurs). La protection n'est utile que sur les marchés ou l'entreprise est susceptible de pénétrer ou encore sur ceux où l'entreprise veut bloquer la concurrence Tenir compte des chances d'obtenir le brevet, ainsi que de la liberté d'exploitation dans les pays concernés. Tenir compte du temps de lancement du produit dans les pays concernés. [...]