Les fonctions Marketing et Production de l'entreprise

Thèmes abordés

Fonction, Marketing, Production, entreprise

Résumé du document

19ème et moitié de 20ème siècle = L'ère de production: il suffit de produire pour vendre sur le marché non saturé mais dés les années 70 et 80 avec les crises économiques, avant de produire on commence à poser les questions suivantes: à qui? Comment? Par quel produit?
Les entreprises s'adressent à des consommateurs devenus plus exigeants d'où l'émergence des techniques de Marketing.

Extraits

[...] La fonction Marketing : Le positionnement On appelle positionnement la conception d'un produit et de son image dans le but de lui donner une place bien déterminée, par apport à la concurrence, dans l'esprit de consommateurs cibles. Pour chaque cible visé l'entreprise doit concevoir et promouvoir un positionnement de son produit. Il permet de faciliter l'identification et la différentiation de produit pour le consommateur et de guider l'entreprise dans l'élaboration de MKG Mix. [...]

[...] Le MKG La fonction Marketing : Connaissance du marché C'est le lieu de rencontre entre offreurs et demandeurs, pour les marketeurs c'est l'ensemble des personnes qui achètent ou achèteront les produits de l'entreprise. Il peut être: Offreur Demandeur Multitude Quelques uns Un Multitude concurrence Oligopole monopole Quelques uns oligopsone Oligopole bilatéral Monopole contrarié Un monopsone Monopsone contrarié Monopole bilatéral La fonction Marketing : Connaissance du marché Étude du marché C'est la préparation, le recueil, l'analyse et l'exploitation des données relative à une situation de marché. [...]

[...] . Les fonctions de l'entreprise La fonction Marketing : Définitions 19ème et moitié de 20ème siècle = L'ère de production: il suffit de produire pour vendre sur le marché non saturé mais dés les années 70 et 80 avec les crises économiques, avant de produire on commence à poser les questions suivantes: à qui? Comment? Par quel produit? [...]

[...] Selon Lendrevie et Lindon, le MKG est l'ensemble des moyens dont disposent les entreprises, en vue de créer, de conserver et de développer leur marché. La fonction Marketing : Clarifications des concepts Un besoin est un sentiment de manque lié à la condition humaine; exp: le besoin de manger Un désir est un moyen privilégié pour satisfaire un besoin fondamental Le processus MKG Marché ou consommateur Besoins du marché Étude de marché Identification des besoins Mise sur le marché Stratégie MKG Prix, communication. [...]