L'environnement global de l'entreprise

Thèmes abordés

Macro-environnement, micro-environnement, entreprises, client, environnement concurrentiel, analyse, menaces et opportunités, Entrepreneuriat, procédé, méthodes, produit, évolution, industrie, recherche et développement, innovation

Résumé du document

Le macro-environnement désigne l'environnement général de l'entreprise. Il est composé de facteurs globaux qui concernent toutes les entreprises et sur lesquels elles ne peuvent pas agir.
Le micro-environnement renvoie à tous les éléments proches de l'entreprise, c'est-à-dire ceux avec lesquels elle est directement en relation : concurrents, clients, fournisseurs, banques...

Extraits

[...] Il en est ainsi des innovations : - De produit (bien ou service nouveau ou amélioré) ex : téléphone - De procédé (nouvelle méthode de production ou de distribution) ex : chaîne de montage - De commercialisation (nouvelle méthode de commercialisation d'un produit) ex : vente en ligne - D'organisation (nouvelle méthode d'organisation du lieu de travail ou les relations extérieures de l'entreprise) ex : externalisé L'innovation permet à l'entreprise de faire face aux évolutions de son environnement. En mettant en ?uvre des méthodes innovantes et en concevant de nouveaux produits, une entreprise améliore sa compétitivité et peut développer ou maintenir un avantage face à la concurrence. [...]

[...] Il est composé de facteurs globaux qui concernent toutes les entreprises et sur lesquels elles ne peuvent pas agir. Le micro-environnement : renvoie à tous les éléments proches de l'entreprise, c'est-à-dire ceux avec lesquels elle est directement en relation : concurrents, clients, fournisseurs, banques? L'analyse du macro-environnement de l'entreprise utilise la méthode PESTEL qui permet d'identifier et d'analyser les 6 catégories de facteurs du macro-environnement de l'entreprise : - Politique influence des pouvoirs publics dans l'économie : régulation ou dérégulation des marchés, politique fiscale, de protection sociale ou du commerce extérieur - Économique conjoncture économique, taux d'intérêts, d'inflation, de chômage, de change, niveau de vie des individus, - Socioculturel démographie, attitude face au travail, mode de vie et changements de la consommation - Technologique dépenses en recherche-développement effectuées par l'état mais aussi par les entreprises, développement du numérique dans l'économie - Écologique Environnement) : sensibilité au changement climatique, à la gestion des déchets, à la lutte contre la pollution et réglementation en la matière - Légal cadre législatif national et internationale, en particulier au niveau comptable, social et en matière de protection du consommateur (conformité des produits aux normes, conditions de ventes), Chaque élément de l'environnement évolue. [...]

[...] Ces évolutions ont des conséquences durables sur l'entreprise et peuvent être à l'origine : - D'opportunités que l'entreprise peut saisir - De menaces contre lesquelles l'entreprise doit tenter de se prémunir Pour assurer sa pérennité, l'entreprise doit donc mener une veille pour surveiller son environnement et essayer son environnement et essayer de l'anticiper. II) Le rôle de l'innovation aux changements de l'environnement Dans un environnement qui évolue, complexe et incertain, l'innovation est une nécessité pour l'entreprise. Comme l'a montré Schumpeter, elle est l'initiative de l'entrepreneur. Si une innovation en entraîne une autre dans l'économie, conduisant ainsi à des innovations en « grappes », elle conduit aussi à une destruction créatrice (destruction d'entreprises ou d'industries laissant place à des nouvelles). [...]