L'entreprise MacDonald's

Thèmes abordés

entreprise, MacDonald's

Résumé du document

McDonald's a vu le jour aux Etats-Unis sous l'impulsion des frères Richard et Maurice McDonald en 1937. En 1955, Ray Kroc, qui leur avait précédemment conseillé d'utiliser un réseau de franchisés, leur rachète l'entreprise pour un montant de 2,5 millions de dollars.
En 1965, 10 ans après son rachat aux frères McDonald, l'entreprise de Ray Kroc prend une nouvelle ampleur et fait son entrée en bourse à New York.
En 1979, McDonald's s'implante en France. L'enseigne ouvre son premier restaurant à Strasbourg
En 1986, McDonald's fait parler de lui. Le magazine anglais The Economist imagine « l'indice Big Mac ». Le principe est le suivant : en comparant le prix de vente du Big Mac, dans les différents pays de la planète, il est possible de voir si une monnaie est surévaluée ou non par rapport au dollar.

Extraits

[...] Le jaune du M représente la chaleur, le bien être, et l'éternité. Le fond rouge quant à lui évoquait la passion, l'amour. Le vert quant à lui évoque la nature, la santé, l'environnement, la végétation. Il est donc évident que ce changement de couleur évoque la volonté d'apparaître aux yeux des consommateurs comme une entreprise responsable, engagée au niveau environnemental et au niveau nutritionnel. Redéfinir une marque telle que McDonald's est un défi de taille : son logo fait partie de ces repères visuels immédiatement identifiables sur toute la planète Promotion des ventes McDonald's met en place chaque année des opérations promotionnelles dont la principale est le jeu Uno. [...]

[...] Cette campagne d'image installe donc l'affectif comme la nouvelle plateforme stratégique de l'enseigne. En télévision comme en presse et en affichage, le spectateur a découvert plusieurs séries de portraits d'une même personne, prises sur le vif à différents moments d'une journée, d'une semaine ou d'une année. Au total, sept séries de portraits ont été mises en avant : 4 en films et 3 en presse et en affichage. Du 10 au 17 novembre panneaux d'affichage ont présenté 3 séries de portraits, soit 12 portraits au total Télévision En novembre et décembre 2008, McDonald's a investit 11 millions d'euros pour produire 4 films publicitaires (de 30 et 45 secondes), et en prévoit 15 millions pour 2009. [...]

[...] Le client quel qu'il soit est donc au centre des préoccupations de McDonald's. Le ton : Cette publicité a une tonalité humoristique d'une part, grâce à la rapidité de la métamorphose du client et du fond sonore qui accompagne ses gestes et artistique d'autre part du fait de la chorégraphie effectuée La campagne d'affichage McDonald's a de plus déployé affiches publicitaire (format 4 x 3). Description de l'affiche publicitaire Accroche : Venez comme vous êtes Nom et logo : Seul le logo suffit à identifier la marque Charte couleur : Cette publicité comporte plus de 3 couleurs, ce qui souligne la diversité des styles, ce qui rappelle l'accroche. [...]

[...] Le logo La notoriété de McDonald's repose bien évidemment sur son logo. Le grand M surplombant chaque enseigne est connu de tous grâce à sa simplicité. Ce m jaune rappelle les m de maman, et donc identifiable pour tous les enfants. McDonald's, avec sa volonté de changer sa stratégie marketing, a tout récemment décidé de changer son logo, passant d'un M jaune sur fond rouge a un M jaune sur fond vert. La signification des couleurs du logo est également importante. [...]

[...] Selon le livre Fast Food Nation de Eric Schlosser (2001), près d'un employé sur huit aux États-Unis a travaillé une fois dans sa vie chez McDonald's. En France, McDonald's possède 1109 restaurants, dont 897 franchisés et réalise plus de 3 milliards d'euros de chiffre d'affaire (2006). Elle emploie environ salariés. McDonald's sert plus de 1,5 millions de clients chaque jour. McDonald's dans le monde Ses principaux concurrents mondiaux sont le Yum!Brands (qui possède notamment les marques Burger King, KFC et Pizza Hut) et Subway. [...]