L'entreprise citoyenne - publié le 27/06/2010

Résumé du document

La citoyenneté est un concept qui engage l'entreprise avant de toucher sa stratégie de marque. L'engagement responsable de l'entreprise guide toutes ses parties prenantes et ses choix stratégiques. La responsabilité de la firme est d'ordre social et environnemental et la ramène à des concepts clés tels que le développement durable, le commerce équitable et l'écologie industrielle. Une telle politique va permettre à l'entreprise de répondre aux nouveaux enjeux du XXIe siècle.

La citoyenneté est un concept global et impliquant en ce sens qu'elle touche l'ensemble de l'entreprise. L'entreprise citoyenne est une entreprise responsable et engagée qui doit être capable de répondre de ses actes auprès de tous ceux qui la font exister (fournisseurs, actionnaires, salariés, clients, collectivités, environnement naturel).

Extraits

[...] _ La communication ouverte ou communautaire : un enjeu pour l'entreprise citoyenne, Cormerais, Franck, Année 1995. _ Le développement durable : le management de l'entreprise responsable, Patrick d'Humières ; coordination de Sarah Vignoles ; [préface de Claude Fussler] Année 2005 Collection Références Élisabeth Laville, L'entreprise citoyenne Éditions Village Mondial Élisabeth Laville est l'une des expertes européennes de la responsabilité sociale et environnementale de l'entreprise. Elle est directrice et fondatrice d'Utopies, reconnue comme l'agence pionnière dans le développement durable. S. Mercier, L'éthique dans les entreprises, La découverte p Alain-Charles Martinet, Les stratégies d'entreprise, Cahiers Français, n°275, La documentation française. [...]

[...] Afin de maintenir leur compétitivité et d'assurer leur survie, les entreprises conçoivent une stratégie entendue comme la détermination des buts et objectifs à long terme d'une entreprise et le choix des actions et de l'allocation des ressources nécessaires pour les atteindre. (A. D Chandler). La stratégie correspond à une vision de l'avenir de l'entreprise à un moment donné et fournit une certaine cohérence à l'action de ses différents partenaires et acteurs. L'élaboration d'une stratégie marketing Une bonne compréhension du fonctionnement d'une entreprise est indispensable pour comprendre le processus stratégique en marketing. Le rôle d'une firme est de créer de la valeur sur un marché tout en dégageant un profit. [...]

[...] L'engagement responsable de l'entreprise guide toutes ses parties prenantes et ses choix stratégiques. La responsabilité de la firme est d'ordre social et environnemental et la ramène à des concepts clés tels que le développement durable, le commerce équitable et l'écologie industrielle. Une telle politique va permettre à l'entreprise de répondre aux nouveaux enjeux du XXIe siècle. La citoyenneté est un concept global et impliquant en ce sens qu'elle touche l'ensemble de l'entreprise. Elle touche tout ce qui implique la stratégie et donc toutes les disciplines de gestion. [...]

[...] Le marketing éthique introduit une nouvelle notion de cycle de vie du produit. Toutes les étapes sont désormais prises en compte : l'origine et les quantités de matières premières utilisées, les quantités d'énergie pour la fabrication et le transport, les quantités de déchets produits Les valeurs d'entreprise définissent la stratégie Le terme stratégie est issu du vocabulaire militaire, et il se développe dans les entreprises au cours des années 50. A. D Chandler définit la stratégie comme la détermination des buts et objectifs à long terme d'une entreprise et le choix des actions et de l'allocation des ressources nécessaires pour les atteindre. [...]

[...] La notion d'entreprise citoyenne repose sur le fait que l'activité d'une entreprise est inséparable de la communauté au sein de laquelle elle exerce. Être bon citoyen» pour une entreprise, ce n'est pas seulement respecter scrupuleusement les lois et les règlements du pays où elle opère, c'est, tout en apportant une plus-value économique, constituer un élément vivant de l'environnement social. L'entreprise participe à la vie de la société par diverses actions : création d'emplois et de richesses, de formations, soutien d'actions sociales, éducatives ou culturelles. [...]