Création de valeur et performance de l’entreprise

Résumé du document

En quelques années, le thème de la création de valeur s'est acquis une place centrale dans les préoccupations des entreprises ou de leurs dirigeants. Invoquée par les actionnaires, les dirigeants ou les analystes financiers. La création de valeur apparaît à la fois comme un impératif catégorique pour l'entreprise et comme un facteur clé pour justifier les décisions majeures. Dans le discours des dirigeants, la création de valeur est placée au centre des explications apportées à leurs choix les plus importants. Ainsi, nombre d'opérations de désinvestissement, de cessation d'activités ou de réduction d'effectifs sont annoncées au nom de la création de valeur.
La création de valeur par l'entreprise trouve son origine dans l'obtention d'une rentabilité des capitaux investis dans des activités supérieures au coût des ressources mobilisées pour les financer. Le surplus ainsi dégagé constitue une rente économique que l'on qualifie d'actionnariale si son montant est distribué aux actionnaires. L'approche par la création de valeur ou par la valeur actionnariale transpose en fait au niveau global de l'entreprise, les principes mis en oeuvre dans la théorie financière du choix d'investissement. La problématique de la création de valeur marque une rupture radicale avec la conception traditionnelle de la performance. En effet, pendant longtemps, on a considéré que la performance pouvait être mesurée par le bénéfice comptable. Dans cette conception, seul le coût des dettes est considéré comme une charge. En revanche, les capitaux propres ne sont pas considérés comme une ressource qui impose un coût pour l'entreprise. Aujourd'hui, face à la pression très forte des marchés financiers, les actionnaires peuvent exercer une contrainte économique sur l'entreprise en l'obligeant à rémunérer les capitaux propres. L'efficacité des pressions que peuvent exercer les actionnaires mécontents, traduit une nouvelle contrainte pour les entreprises, dans la mesure où la rémunération des capitaux propres n'est plus considérée comme un revenu résiduel mais un impératif fondamental.
Quelles sont les raisons de l'émergence de la création de valeur dans la gestion des entreprises ? Peut-on parler d'une nouvelle conception de la performance ? Quels sont les modèles de création de valeur qui prévalent dans les entreprises ? Quelles sont les conséquences de l'objectif de création de valeur sur le management des entreprises ?
L'identification des leviers créateurs de valeur et l'utilisation des modèles d'évaluation de la performance ne suffisent pas aux dirigeants pour maximiser la valeur de l'action. Il ne s'agit pas de créer de la valeur pour l'actionnaire de manière sporadique, mais de manière constante. Les dirigeants sont obligés de transformer le pilotage de l'entreprise afin de l'aligner sur l'objectif de valeur actionnariale (problématique).
Afin de dégager la signification de la problématique de la création de valeur, il importe d'abord de montrer que ce concept traduit une nouvelle conception de la performance. Mais au-delà, la création de valeur apparaît aussi comme la traduction d'un management qui aligne l'organisation et les comportements individuels sur l'objectif de la valeur actionnariale (plan).

Extraits

[...] Création de valeur et performance de l'entreprise Introduction En quelques années, le thème de la création de valeur s'est acquis une place centrale dans les préoccupations des entreprises ou de leurs dirigeants. Invoquée par les actionnaires, les dirigeants ou les analystes financiers. La création de valeur apparaît à la fois comme un impératif catégorique pour l'entreprise et comme un facteur clé pour justifier les décisions majeures. Dans le discours des dirigeants, la création de valeur est placée au centre des explications apportées à leurs choix les plus importants. [...]

[...] Dans la méthode de l'EVA, la création de richesse espérée par l'actionnaire par rapport au capital investi est mesurée par la MVA (valeur ajoutée de marché). La MVA représente la valeur actuelle des chroniques d'EVA, autrement dit la somme actualisée au coût du capital des EVA anticipés pour chaque année. A ce titre, elle donne un ordre de grandeur de la plus-value que dégageraient les actionnaires de la vente de l'entreprise après déduction des montants qu'ils ont investis. Cette plus-value correspond à l'écart entre la valeur boursière et la valeur comptable des capitaux propres. [...]

[...] L'application de cet indicateur de performance débouche sur des conclusions simples et opérationnelles. Si l'entreprise dégage un résultat économique (la VAN) qui permet de compenser le coût des capitaux, elle s'avère créatrice de valeur. Au contraire, si le résultat économique ne permet pas de couvrir le coût des capitaux, l'entreprise détruit de la valeur. B Les différents modèles de création de valeur pour évaluer la performance de l'entreprise Le modèle privilégiant l'analyse de la valeur économique du cabinet Mac.Kinsey Le modèle de la stratégie de la valeur proposé par McKinsey est l'un des modèles les plus diffusés dans les grandes entreprises. [...]

[...] C'est à travers leur maîtrise que l'entreprise peut agir sur la valeur de l'action. Ils permettent aux managers de mieux comprendre ce que l'on attend d'eux en termes de création de valeur. Centre de valeur par centre de valeur, il y a lieu d'identifier les leviers de la création de valeur et de les traduire en indicateurs suffisamment opérationnels pour que les différents acteurs puissent se les approprier. Les paramètres de la valeur explicitent le processus de création de valeur, permet d'assurer la cohérence des décisions et obligent les opérationnels à se focaliser sur leurs décisions opérationnelles en se référant aux indicateurs retenus. [...]

[...] Ce benchmarking peut être à la fois interne entre les différents centres de valeur et externe vis-à-vis d'entreprises comparables. Au niveau des unités stratégiques, la création de valeur consiste à créer des avantages compétitifs réels et durables. Les avantages compétitifs peuvent être catégorisés en trois types : - l'offre de biens supérieurs au client à travers la combinaison de caractéristiques avantageuses en termes de produit, de prix et de service que les concurrents ne peuvent pas imiter, - des coûts plus faibles que les concurrents, l'utilisation du capital plus productive que celle des concurrents. [...]